消费者参与网络团购的影响因素研讨.pdfVIP

代 号 10701 学号 0924421954 分类号 F279.23 密级 公开 题 （中、英文）目 消费者参与网络团购的影响因素研究 Consumer involvement in research on influence factors Of online group purchase 作 者 姓 名 朱雅楠 指导教师姓名、职务 赵文平 教授 学 科 门 类 管理学 学科、专业 企业管理 提交论文日期 二○一二年一月 摘要 i 摘 要 随着我国电子商务的快速发展，网络团购在不到两年的时间里，经过快速发 展后进入较为稳定的时期，用户数量不断攀升。基于此本文以技术接受模型为基 础，融合创新扩散理论，探讨消费者参与网络团购的影响因素，构建消费者参与 网络团购的影响因素模型，通过实证研究，为网络团购运营商提供建议以促进其 发展。 论文在原TAM 模型的基础上，结合创新扩散理论，引入相容性及感知网络团 购安全这两个变量，另外，根据消费者的客观因素，引入消费者个人因素（包括 性别、年龄、月可支配金额、学历）等变量。本文还探讨了网络熟悉程度及网络 使用程度对消费者参与网络团购的影响，以及具有网络团购经验对消费者参与网 络团购的影响。本文主要以问卷调查的方式获取数据，以 Spss17.0 和 AMOS17.0 为工具进行实证分析。 论文在对国内外学者有关技术接受模型、创新扩散理论以及电子商务方面的 研究进行分析的基础上，首先进行了模型设计，根据前人的研究成果以及网络团 购的特点，提出本文的研究模型，其次，根据所设计的模型，进行了问卷的设计 及发放，以及样本的前测，本文共对8 个变量设置了45 个题项，发放问卷511 份， 获取 332 份有效问卷进行实证分析；第三，对消费者参与网络团购的影响因素进 行分析，得出研究结论。 进行了实证分析。通过研究，得到如下结论：影响消费者参与网络团购的因 素分别为性别、年龄、月可支配金额、团购网站的熟悉程度以及网络团购经验这 些个人因素以及感知网络团购有用、感知网络团购方便、相容性、网络团购态度、 网络团购意向这些消费者的主观因素，而感知网络团购安全对消费者参与网络团 购的影响不明显。 关键词：网络团购、技术接受模型、个人因素、结构方程模型 论文类型：应用研究 Abstract iii Abstract With the rapid development of Chinas e-commerce, online group purchase in less than two years time, after rapid development after entering a relatively stable period, the number of users rising. Based on this technology acceptance model based fusion, diffusion of innovation theory, discusses the consumer participation online group purchase factors, build consumer p