论服装专卖店中商业展示设计要素的运用.pdfVIP

2012年2月 皖西学 院学报 Feb．，2012 第28卷第1期 Journal of West Anhui University VoI．28 N( l 论服装专卖店中商业展示设计要素的运用 张 虎 (皖西学院，安徽 六安 237012) 摘 要：服装专卖店是现代社会服装销售的主要商业展示模式。主要从空间要素、道具要素、情感要素、色彩要素及灯光要 素等五个方面分析了服装专卖店中商业展示设计要素的运用。 关键词：服装专卖店；展示设计；要素；运用 中图分类号：J525．1 文献标识码：A 文章编号：1009--9735(2012)O1一O154～O3 随着中国市场经济的迅速发展与人民消费水平 吸引消费者以弥补其不足。同时，服装专卖店设计时 的不断提高，专卖店在市场经济大潮中应运而生，成 要考虑到购衣者购物时间较长、陪同人员较多的可能 为中国市场最为典型的商业空间，也是大多数品牌最 性，在设计中要留足给他们休息、饮水的空间，并确保 常采用的商业展示模式。专卖店(Exclusive Shop)是 这些空间可以供他们交流而不影响其他购物者。 指专门经营或授权经营某一主要品牌商品(制造商品 服饰专卖店中还应留有部分辅助空间用于员工 牌和中间商品牌)为主的零售业态，它集产品销售、企 活动、存储衣物和购物者更换衣服。设想如果没有这 业形象展示、企业文化宣传于一体，也就说专卖店的 些辅助空间，杂物随意堆放、购物者没有地方试衣，即 空间设计与产品展示设计成功与否，不仅影响企业产 使店面装修考究，服饰质优，大多数的消费者也不会 品销售的现实利益，而且也关系到品牌文化的发展和 愿意选择在此消费。 延伸。品牌服装专卖店也同样如此。 空间界面设计要根据空间性质和空间环境气氛 如何合理利用展示设计中的各类要素对服装专 的要求，通过材料、设备、工艺等对空间界面进行处 理。室内购物环境是产品的展示环境，室内空间界面 卖店进行设计，使其在吸引消费者、促进消费的同时， 传达企业文化，加深消费者对品牌的认知度，一直都 设计应当由繁杂转向简单，把顾客视线转移到展示品 本身Ⅲ，同时考虑到服饰材质的特殊性，可以将其挂 是设计师们探求的热门话题。 在墙壁上展示，节约更多的空间供购物者活动、交流。 笔者认为展示设计要素主要分为两大板块。第 二、展示设计中道具要素的运用 一 板块为构成要素，主要是指空间、道具和观众。它 展品是企业利益的来源，因而也是最需要吸引消费 们是展示活动必需的，缺少其中任何一项要素，展示 者的地方，它承担了企业与消费者沟通的角色，通过服 活动都将很难进行。第二板块为技术要素。主要包 饰的展示向消费者传递信息，同时营造氛围宣传商品， 括情感、色彩、照明、新材料新方法等。 调动消费者购买商品的热情，达到销售的目的。一种新 一 、 展示设计中空间要素的运用 商品的出现，往往许多消费者并不了解它实际效果，在 合理的空间布局和结构设计会对销售活动起促进