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广告口号（slogan），是在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、表现商品特性或企业理念的句子。 广告口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以辨明与其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。 3.广告口号 广告口号（slogan） 广告标题（headline） 表现功能不同 加强企业、产品的一贯的、长期的印象 吸引受众对广告作品及正文的注意 表现风格不同 口语化特征，自然、生动、流畅 可以口语化，但常更倾向书面语言 时限范围不同 在广告战略中长期运用 一则一题 负载信息不同 企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征 可以用广告口号中同样的信息负载 ，也可不用 3.广告口号 类型： 形象建树型：企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象 优势展示型：展示产品或服务的优势 号召行动型：直接鼓励消费者采取购买行动 情感唤起型：以情感引起受众的共鸣 3.广告口号 特征： 信息单一，内涵丰富。 句式简短，朴素流畅。 反复运用，印象深刻。 3.广告口号 头屑去无踪，秀发更出众 金利来，男人的世界