网络平台再设计的动机、战略和措施研究.pdfVIP

16 图 书 馆 学 研 究 2009．9 网络平台再设计的动机、战略和措施研究 段文奇 于林海 【摘 要】对网络平台进行战略性再设计是平台企业保持竞争优势的根本手段。文章研究了网络平台再设计的 动机、战略和措施。再设计的动机包括：避免被基于新技术的网络平台替代；抵御被其他平 台吞并；谋求进入 相邻产业的扩张机会。再设计的战略包括：利用平台生态系统对抗新平台或主动升级到新平 台；重新设计网络 平台的商业模式；兼并其他平台；增加新的平台参与方。再设计的措施包括：重新设计平台体系架构；重新设 计平台生态系统价值链；调整组织架构和业务流程。 【关键词】网络平台 再设计 动机 战略 措施 Abstract：Strategically redesigning network platform is a fundamentalmethod to sustain successively competitive advantage of platform company．This paper jnvestigated the motivations， strategies and measurementsofredesigningnetworkplatform．Theredesigningmotivationsinclude：avoidingtobereplaced bynetworkplatform basedonnew technology，defending theattacksofothernetworkplatforms，pursuing opportunitiestoexpandintoadjacentplatformindustry．TheredesigningstrategiesInclude：deterringthenew networkplatform by utiJizing the platform ecology system orupdating to new network platform actively， redeveloping network platform business model， merging othernetwork platforms， adding new platform actor The redesigning measurements include． redeveloping the platform architecture， recOns{ruc{ing networkplatform ecologysystem vaIuechain，adiustingorganizationstructureandbusinessprocess． Keywords：networkplatform redesign motivation strategy measurement 1 引言 人|3]指出，网络平台存在一个 由双边或多边用户构成 网络平台是类似阿里 巴巴电子商务平台这样的网 的市场结构 ，即有两类或更多类平台用户利用网络平 络系统，它由基础设施、组件通信协议和平台用户之 台提供的服务发生交易或进行交互，使用该平台的一 间的交互规则构成。网络平台在社会经济运行中处于 类用户所获得的效用取决于使用该平台的另外一类用 枢纽位置，已经成为人们 日常生活和社会经济中不可 户的规模和质量，反过来也是如此。陈宏民等人[4强 缺少的一部分。有些网络平台正在改变整个社会的运 调，平台竞争的结果呈现出赢家通吃现象，处于主导 行机制，如网络支付工具 (贝宝、财付通、支付宝 地位的平台占领了几乎整个市场，具有获得超额垄断 等)、家用游戏平台 (索尼 PS3、微软 Xbox360等)、 利润的市场势力。 搜索引擎广告平台 (Google、百度等)、电子商务平台 网络平台的发展过程大致可 以分为平台设计、平 (Amazon、Ebay、淘宝等)…。 台启动、平台推广和平台成熟四个阶段，现有文献主 与传统产业相 比，平台产业具有不同的市场结构 要研究第二、三阶段中平台企业的安装基础战略、定 和竞争动力学，引起 了国 内外学者 的广泛关注。 价战略和竞争战略 ]