网络对两岸读者 阅读行为的影响.docVIP

网络对两岸读者 阅读行为的影响 　　拥有电影、无线电视、卫星电视和有线广播电视，报纸、杂志、书籍等175家媒体的知名媒体大亨梅铎曾表示：我只是个数字移民者，但我的两个孩子是纯种的原生数字人，他们透过无所不在的因特网来认识世界。我们或许无法成为一位真正的数字原生人，但我们能而且理解他们的文化及思考的方式。 　　我也是一位数字移民者，对阅读有无限的仰赖及想象，而这一篇文章是同意梅铎前辈看法的一个小小练习曲，观察“阅读”在这个浩瀚的因特网世界里如何进行，观察数字移民者如何潜移默化成为数字原生人；而数字原生人如何在其中悠游前进继续演化… 　　 　　 　　观察因特网的阅读有三种最基本的形式：浏览、查询及互动，后二者是完全有别于传统纸本书的阅读形式，其衍生而出的阅读现象也有所不同。 　　因特网最大的特色是“浏览”。根据统计，因特网浏览使用占80%，透过浏览器，眼睛闭合、鼠标上下转动间，使用者几乎不阅读，只用极短的时间来决定点系目标，网页一页页开展，使用者试图在最快的时间内以大量讯息中找到所需要的数据，搜索式浏览辨识讯息后再进行阅读。 　　第二个特色是“查询”；任务导向式的阅读。在过去的时代知识得之不易：原始部落里，知识来源是长者，有问题就请教巫师；80年代则是到图书馆查询百科全书。因特网时代，我们认识世界取得信息的途径：Google→Search→Link→Read；这样的程序流程你是不是也很熟悉呢？更有经验的使用者是到专属小区里进行效率更高的查询工作：有问题就上“Yahoo!Answers”找答案；不懂的名词，先查询“维基百科”；想看各种千奇百怪的影音内容就到“YouTube”；“Flickr”什么照片都有；做研究写报告先到“Google Scholar”，几乎每个重要的网络搜寻引擎公司都有各种小区搜寻功能。一项统计显示，72%点击是在搜寻结果网页中进行，也难怪以网络搜寻引擎起家的Google在2005年年初的网络广告收益占45%；2008年初提高到65%，网络使用愈多，对搜寻引擎的依赖也就愈大。 　　“互动”是第三个特色，传统纸本阅读是最纯粹的阅读，读者只负责接收讯息，而因特网阅读是动态阅读，其设计及讯息含量让使用者有更大的自由度与选择权，网络内容也是动态的：Flash动画、hyperlink超联机、影音及接口，屏幕每一个画面，都是响应使用者的选择决定。使用者在找寻内容是会不断点系连结，若不提高专注力及判断力，很容易在网络中迷失。互动也成为使用者社群集结最基本的动能，使用者主动发表讯息或留下心得响应，你来我往，累积而成的民意不容小觑，足以左右一本书被出版的可能。 　　2006年酷热的仲夏，身为访客的我走进座落在中台湾乡间的一户人家，只见长辈在接待厅打麻将，两位学龄小孩在客厅玩Play Station，而16岁哥哥的眼睛则直盯着计算机。以下是我们之间的一段对话： 　　“在看什么？” 　　“看网络武侠小说。” 　　“谁的？” 　　“柳残阳的。” 　　“你看过金庸吗？我们小时候都是看金庸的武侠小说长大的，我有一整套金庸可以借你。” 　　“网络上也有金庸的很多作品，我都已经看完了。” 　　“都是在计算机上看完的吗？” 　　“对啊。” 　　当数字移民还在为数字出版的可能及最好时机争吵不休时，数字原生者的数字阅读行为正在进化中，直到2008年年中台湾数字出版联盟才正式成立。当然两岸也有许多有识的先趋者，在网上提供各种阅读需求服务。先不论电子书的定义，这里我们将具出版品形式的数字内容都称作电子书。 　　一般而言在网络上电子书的形式有两种：网页全文电子书及阅读器电子书。大部分的网页全文电子书都是免费的，读者透过连结就可以直接阅读出版品的全部内容；阅读器电子书则需要透过阅读软件(Reader)如：Adobe、Apabi或SSReader；也有需要下载到硬件阅读器才能进行阅读如：Amazon Kindle、STAReBOOK或SONY新产品PRS-700。阅读器的使用我们可另辟篇章讨论，回到网络本身，介绍两岸提供在线数字阅读服务的知名业者： 　　 　　udn数位阅读网 　　 　　台湾联合在线公司udndata成立于2005年年底，使用Adobe做为电子书的阅读器，不同于其它Adobe电子书，udn数字阅读网出版经过数字编辑处理、接口优化的电子书。舒适的画面读者不需使用放大缩小功能就可以阅览整篇文章，底边图像化功能键方便上下页操作，或点选目录清单直接到其它章节进行阅读。 　　台湾联合在线公司与台湾数10家知名出版公司合作将原来的纸本书数字化，出版类型有：文学、语言学习、商管、休闲生活等，文学作品中不乏知名作家如：九把刀、郝誉翔。 　　定价与纸本书一样，特价8～5折不等，读者付费就可以在线下载含DRM的电子