美路皮鞋新产品上市策划书PPT.ppt

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2018-01-22 发布于江苏
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美路皮鞋新产品上市推广策划书策划人：王婷商管1101班 2013年6月4日;目录; 美路------迈向成功之路;一、策划背景及目的;二、皮鞋消费市场状况分析;消费者最喜欢的皮鞋品牌;消费者最常购买皮鞋品牌;（2）商品定位由上图可知品牌认知度上百丽排行第一，但是在消费者最经常购买的皮鞋产品方面，奥康却超越百丽排名第一，出现这个局面有两个原因：1、奥康产品的价格定位低于百丽，更符合中国消费者的实际购买力。2、奥康产品不像百丽那样绝大部分都是女鞋，消费者95%以上都是女性，奥康男鞋与女鞋并重，实际的购买群更广泛因此我们的皮鞋应该定位在中高档，消费者人群为20—40岁的白领通过新的商务鞋概念抓住一二线城市的白领消费群。 ;四、SWOT分析;五、营销战略; 2、价格策略女鞋：200—1000 男鞋：500----2000 ;六、营销目标