论品牌的核心价值与创新.docVIP

精品论文 参考文献 论品牌的核心价值与创新 段甲午 北京耀星国际文化传媒有限公司 北京 100000 　　摘要：品牌是一种可以使消费者对产品进行识别分类的体系。品牌产品在设计和生产过程中都有着严谨的要求，简单的来讲，品牌是消费者对于产品的认知程度的表现，品牌是制造商企业对商品的命名。在品牌的创作过程中，其核心价值和品牌产品的创新也是制造商需要考虑的一个大问题。 　　关键词：品牌；核心价值；创新。 　　引言： 　　“品牌”这个词1950年产生于美国，之后被广泛流行，在全世界的营销界成为了最热门的术语。越来越多品牌产品的盛行，让人们对品牌的了解也越来越深刻。下面将论述一下品牌的功能、创办意义、核心价值与品牌的创新。 　　一、品牌的功能 　　一个好品牌的塑造并不是那么的容易，需要经过一系列的制作，要从多方面进行考虑，当然一个品牌的塑造对于市场、消费者和自身都有着非常重要的作用。下面将从三个大的方面对品牌的功能进行阐述。 　　1.1具有促进销售的功能 　　一个好的品牌从创办初期到现在，肯定是有一定的历史积淀。企业品牌被人们所熟知，质量和信誉相对于没有建立品牌的商品来讲都要高，对于消费者而言，商品的质量和公司的信誉是再重要不过的了。因为有了品牌的煽动力，才可以使商品的销量提高，也因为品牌产品有令人放心的质量，才会积累越来越多的顾客。这样就形成了品牌企业制造商品消费者进行购买的和谐局面。品牌企业秉着自身的原则得到了经济效益，消费者也得到了满意的商品，这种互惠互利的方式也是社会十分需要的。 　　1.2使商品辨别更加方便 　　世界上的知名品牌不计其数，正是因为品牌的存在，才能使消费者容易地对商品进行划分，省了很多不必要的麻烦。就像人们对于品牌的了解，Only、拉夏贝尔、茵曼、ETAM、丹菲诗这些是女装品牌，而运动品牌例如Nike、阿迪达斯等是被人们所熟知的，另外还有专做男装的品牌，也有令一般人望而却步的奢侈品品牌，例如香奈儿、爱马仕、迪奥等等。正是因为有各类品牌的存在，才使消费者在购买时有针对性地进行选择，节省不必要浪费的时间。 　　1.3产业核心价值的体现 　　品牌的创立对于一个企业来说是很重要的，它是一个企业的价值核心的体现。一个品牌在设计初期就将所秉承的思想包含在其中，努力做到尽量从消费者的角度出发，对所设计的商品进行审视，尽可能确保产品的质量并能够使大多数消费者接受并喜爱。这里拿“骆驼”这个品牌进行阐述，企业品牌将名称起为骆驼，并将商标也一并做成骆驼的图案，骆驼的精神是被众人所了解的，一是相信自己，另一个就是一步一个脚印，踏踏实实的走路和做事，不会像其他动物一样遇到问题就暴躁如雷，骆驼只是一声不吭通过自己的行动证明自己，这也是“骆驼”这个品牌所信奉的。 　　二、品牌创立的意义 　　品牌的创立对于企业来讲是十分重要的，企业创办属于自己的品牌可以说是使企业有了高层次的灵魂，创办品牌以后也会被人们所熟知。在没有创办品牌时，人们对这个企业只是微微了解也有可能很多人都没有听说过，就女装而言，人们只知道有一个卖女装的产品挺不错的，不错的产品就会在熟人之间互相推荐，可是在人们的眼里，这只是一个女装企业，没有牌子、没有代言人、没有称呼，就只是一个女装企业。但是创立了属于自己的品牌之后就变得不一样了，人们会给别人推荐，某个牌子的产品不错，价格优惠质量也是一级棒，这样更多的消费者就会慕名而去，使品牌越做越大。 　　三、品牌的核心价值 　　品牌是一个企业核心价值的体现，在品牌中，也是有核心的。创立品牌的时候应该知道属于自己的核心价值，核心价值是一个品牌的灵魂，品牌的核心价值可以从好多方面进行概括。 　　3.1个性 　　品牌是只属于企业自身的，所以在设计的时候，加入自身的看法是十分重要的。 现代社会中，用一个门面店铺来举例，店铺的名字是吸引顾客的一大要点，也是独一无二的属于自己的，那么店铺的招牌就最好是自己设计的，加入自己的看法意见，可以反映自己的开店理念，而不是为了省时间省力气把属于体现自己的一个招牌交给广告公司。这用另一个词语来说叫做个性，加入自身的想法，别人不具有的，这样才会有只属于你的独一无二的品牌。 　　3.2一致性 　　品牌的另一大核心价值就是一致性。品牌创建过程中，会通过各种媒介进行宣传。这个时候是给大众留下深刻印象的最好时机。可是在宣传中切记不能够只顾着一味地宣传，而忽略产品本身的质量，换句话说，宣传的广告或是其他应该与品牌的产品一致，不能够产生冲突。一旦产生冲突，后期消费者在使用过程中发现这个问题，就会对品牌的信誉度造成一定的影响。 　　3.3文化 　　文化底蕴对于一个品牌来说也是十分重要的。19世纪80年代，出现了世界上第一辆供 　　出售的的汽车，这辆汽车是奔驰生产的，90年代的时候，路虎开始生产汽车。21世纪的现在，过去了一百多年，