论媒介融合下电视媒体传媒形态之创新.docVIP

精品论文 参考文献 论媒介融合下电视媒体传媒形态之创新 广西电视台 广西 南宁 530022 摘要：新媒介的产生于融合成为当今社会的热门话题 ，也顺理成章的领导媒介的发展趋势。在此背景下，传统的广播电视想要继续蓬勃的发展，就必须融入到这股潮流之中，充分利用当今媒介融合带来的机遇来促进自身更好的发展。本文探讨媒介融合给广电带来的机遇与挑战，并提出广播电视该如何应对媒介融合产生的影响的一些对策。 关键词:媒介融合；广电；机遇；挑战 在如今互联网和数字技术高速发展的时代背景下，媒介融合已然成为当代媒体发展最鲜明的走向，也理所应当的成为有关学术界最热门的话题之一。更有必要提一下的是，在国务院常委会议中正式决定大力发展电信网、互联网与广播电视网的融合，为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务的互联互通与资源共享。这首次把媒体融合的概念提升到国家战略这一层次。媒体融合已经成为潮流，各大强势媒体广播和电视应在未来的发展去适应这种潮流得到更好的发展是他们如今要面临的最大的问题。 一、媒介融合给广电媒体带来的机遇和挑战 （一）媒介融合给广电媒体带来的机遇 媒介融合尽管给传统媒介带来了巨大冲击但也为广播电视提供了很好的契机，这可谓是一把双刃剑。主要依赖专业新闻制作人员对信息的收集和处理，但在新媒体出现以后，新消息的发布不再只有专业人员才能处理。在科技的不断发展下电子产品进入人们的生活。 1、人们可以利用这些设备拍下身边发生的事发布到网上，使信息得到更迅速的传播。信息的的来源得到不断的拓宽，新增的新闻内容也更贴近人们的现实生活，这让新闻制作人员收集的信息变得更加的广泛和多样化。 2、人力、财力、物力方面信息来源的多样化，使资源的整合优化得到显著的提高。广播电视节目的内容来源也不断充分利用媒体融合带来的好处，整合优化其他媒介提供的信息，而不再是只依靠自己的单方面的来进行信息的整合优化，这不仅使资源得到了更大的利用也使内部系统在很大程度上的到了精简，让投资变得更加高效。 3、有利于和其他媒体优势互补产生巨大的“混合力量”，新老媒体之间要优势互补，完善自身。广播电视节目现在处于低谷期，急需要注入“新生力量”，让新媒体表现活跃的生命力与创新力。媒介融合也正为传统媒体与新媒体之间的接触创造着机会，为传统媒体更好的汲取新媒体的优点，为自己开创另一个“时代巅峰”。 （二）媒介融合背景下广电媒体遇到的挑战 手机、网络等新媒体的出现使得观众的注意力逐渐被分开。手机与广播电视相比较在灵活性以及方便性上有着明显的优势，而且在内容的时效和包容性方面有着传统媒体所不能比拟的优越性。所以，新媒体的出现导致了大批传统节目的观众被剥离，加入到追求新媒体的行列中来。 广播、电视和其他传统媒体融入到人们日常生活中，成为大众传媒这个阶段也经历一个很漫长的岁月，从开始进入人们的生活到成为人们的日常用品。但也在这期间暴露着自己的问题，尤其在本世纪初，伴随着时代的进步和科技的发展，媒介融合成为大势所趋，广播、电视媒体也面临着前所未有的挑战: 1.观众的注意力被分散 意力被手机、网络等新媒体的出现开始分散。新媒体在轻便性与灵活性方面明显优于广播、电视；而且网络 在内容的包容性和时效性方面更加与传统媒体有着巨大的差距[1]。所以，新媒体的出现给广播、电视带来的冲击是巨大的。 2.广告客户被不断分散 观众的不断减少，导致广告商在广播、电视上投入的广告经费不断锐减。最直接的原因还是因为广播、电视等传统媒体的影响力不断降低，从而使广告商投放的广告没有影响力，关注的人不够多，导致广告商难以达到自己预期的目的。广告商对广告投放最基本的条件就是观众数量，现在新媒体的出现，让传统媒体的观众被严重分割出去，这样传统媒体对广告商的吸引力就严重下降。广告商看到这样的情况肯定会选择一个更快实现自己商业目的媒体去做自己广告的媒介。这也成为广告商在广播、电视上投放的广告越来越少的重要原因。 3.传统媒体的节目受到冲击 手机、电脑等服务终端的多样化让信息和娱乐服务在不断发展的网络技术下传播的很迅速。在此背景下，观众也能选择更多的娱乐方式和信息，所以，观众的口味也变得越来越挑剔，不管是对节目的内容、节目播出的方式都提出了更全面的要求。个性化强也是观众忠实度越来越低的频道或者节目推出时需要考虑的一个重要方面，观众对于广电节目的观点由以前的被动渐渐变成消费的趋势[2]。观众对节目的新意和个性化都提出了新的要求，也说明广播、电视的改革也迫在眉睫。 4.提高节目工作人员综合素质 要想重新获得观众的关注度就必须寻求新的途径