联想公司塑造形象方式.docVIP

联想塑造形象方式 一.公司简介想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。联想的总部设在纽约的Purchase，同时在中国北京和美国北卡罗莱纳州的罗利设立两个主要运营中心，通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与IBM的联盟，新联想的销售网络遍及全世界。联想在全球有19000多名员工。研发中心分布在中国的北京、深圳、厦门、成都和上海，日本的东京以及美国北卡罗莱纳州的罗利。 2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。“Lenovo”是个混成词“Le”来自“Legend”“novo”是一个假的拉丁语词，从“新的(nova)”而来。同年，联想以17.5亿美元(12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债)的价格收购 IBM PC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第三大PC厂商。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。 根据美国《财富》杂志公布的2008年度全球企业500强排行榜，世界第四大计算机制造商联想集团首次上榜，排名第499位，年收入167.88亿美元。 联想徽章： 目前正在征集中，并举办了：“联想徽章设计排名前5000送QQ红钻+QQ徽章活动！人类失去联想,世界将会怎样?在整句话里，“联想”是泛义的，可以是和人类发展密切相关的“联系”、“想象”之类；而以“失去……会怎样”这样一种假设反问的形式，更加暗示受众“联想”对人类的重要性 结合前面的“联想电脑”和画面播放，这时的“联想”就成了狭义的，专指“联想”品牌。不同“联想”含义的暗合，使受众产生“联想电脑对（我们生活的）世界也是很重要的！”这种“移花接木”类型的广告词对于提升大众心目中的品牌形象比较有效而且，反问式的语句结构，能够让受众大脑本能地产生一个答案，而这个答案不是你强加的，他自己容易接受；再用暗喻嫁接到具体品牌上，要说反感就很难了世界杯期间联想就斥巨资签约“小罗”，其后又宣布成为NBA赛事顶级赞助商。联想更是花重金成为F1威廉姆斯车队顶级赞助商北京奥运联想与刘翔签约成为其形象代言人众所周知，体育营销一直是联想品牌电脑的重要营销手段。联想公司主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、手机等商品。1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位，近几年更是发展迅速，一越占据世界电脑销售量第二的宝座扬天 卓越品质A?系列 主流商M系列实用超值T系列税控专用地税专用机税控专用国税专用机全能一体E?系列时尚全能S?系列精彩活V系列商务伴安全典范B系列Thinkpad助力成长SL系列 传承品质Edge系列 极致便携X系列 轻薄灵动X平板Thinkstation D20系列 S20 系列 E20 系列 C20/C20x 系列塔式服务器机架式服务器 刀片服务器 高性能服务器 存储产品 服务器选件 方案产品 企业网盘 黑白A4激光打印机 黑白A3激光打印机 黑白激光多功能一体机 彩色激光打印机 彩色多功能一体机 票据打印机 耗材 联想研究院（Lenovo Corporate Research Development） 成立于1999年1月，是联想集团公司级的中央研发机构。自成立以来，联想研究院始终致力于推动公司和所在区域的技术进步和长远发展，为公司提供持久的核心竞争力，创造新的利润增长点，为中国信息产业提供源源不断的创新动力。众多的研发人才 联想集团是一间极富创新性的高科技公司，秉承自主创新与追求卓越的传统，联想持续不断地在用户关键应用领域进行技术研发投入。联想将最新的研发成果从实验室带到市场，转化为生产力并改善人们的工作和生活。联想集团建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构；在中国大陆，联想还拥有北京、深圳、上海和成都四大研发机构。 联想为全球PC技术的进步做出了重要贡献。联想集团拥有包括众多世界级技术专家在内的一流研发人才，他们曾赢得了数百项技术和设计奖项，并拥有2000多项专利，开创了诸多业界第一。联想研发团队的最终目标是改善个人电脑拥有者的整体体验，同时降低总体拥有成本。机使命与价值观企业定位· 联想从事开发、制造及销售最可靠的、安全易用的技术产品· 我们的成功源自于不懈地帮助客户提高生产力，提升生活品质。使命：为客户利益而努力创新创造世界最优秀、最具创新性的产品像对待技术创新一样致力于成本创新让更多的人获得更新、更好的技术最低的总体拥有成本，更高的工作效率核心价值观成就客户—我们致力于每位客户的满意和成功创业创新—我们追求对客户和公司都至关重要的创新，同时快速而