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RESEARCH 偶像的名义 - 中国明星店研究报告 研究报告 偶像的名义 中国明星店研究报告 Celebrity-owned Stores in China 目 录 CONTENTS 01 前言 02 明星店的起源与发展 04 明星店的发展现状分析 10 明星店对实体商业的启发 12 明星店未来的发展趋势 偶像的名义-中国明星店研究报告 01 前言 在消费升级的浪潮下，审美导向、价值观契合的 新型个性化消费主张已经走向前台，成为共识。 打着新零售旗号的渠道创新层出不穷，但供给端 的品牌却尚未迎头赶上，消费者依旧“没得可买”。 近年来设计师品牌虽广泛孕育，却难以与强势品 牌对抗担当主流。“明星 + 设计师”的方式为原 创品牌的市场化带来了新的曙光。同时在线上线 下价值重构的震荡期，明星店的流量运营，也为 实体商业的流量经济带来了新的启发。 本研究筛选出 322 个影响力较大的明星店铺品 牌，对其发展情况与脉络进行分析，为实体商业 与泛娱乐化产业的互动运营和商业市场的品牌创 新提供参考。 02 偶像的名义-中国明星店研究报告 一、明星店的起源与发展 1. 90 年代初出现，2000 年后开始快速增长 90 年代初期，在娱乐业市场化的大背景下，开始出现明星开店的现象。进入 2000 年后，内地粉丝经济 逐渐形成规模，泛娱乐化市场快速发展突破 4500 亿元，明星收入结构日趋多元化。明星开店成为普遍 现象，迄今主流明星开店数量累计已超过 300 家。 新增明星店数量（个） 60 50 40 30 20 10 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 数据来源：RET 睿意德中国商业地产研究中心 2. 娱乐业的市场化催发明星店的出现 90 年代前，大陆娱乐业从业者多为体制内演艺团的正式编制员工，属于计划经济模式下政府统包统 管的文化艺术体制。随着改革开放的深化，传统娱乐业受到了市场经济的猛烈冲击，开始进行市场化 运作。娱乐明星的个人品牌价值凸显，音乐、演艺界明星在专业工作之余，开始签约代言、商演、参与投 资等。部分明星借机创建了个人品牌，开设精品店。同时在泛娱乐化趋势下，体育、文艺、主持领域明星 的商业价值在近年来被逐渐挖掘，开店明星的大军也因此壮大，并在背景上呈现多元化趋势。 各领域明星开店数量（个） 文艺 演艺 音乐 主持 体育 250 200 150 100 50 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 1 2 3 4 5 6 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1 9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1