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名人书,你慢慢来 　　5月，图书销售的淡季。开卷数据显示：本月开卷综合指数为256.30，较之上月下降了17.65点，环比下降6.44%，同比下降0.69%。全国9个主要细分市场(文学、经管、教辅、少儿、法律、英语、医学、生活、计算机)中，除少儿类环比上升外，其余各类均环比下降，而与去年同期相比，生活、经管、英语和计算机类表现为同比下降，其余各类则表现为同比上涨。从全国五大地区来看，各地区与上月相比均表现为环比下降，而与去年同期相比，华东和东北地区略有增幅，其余三个地区则表现为同比下降。但是，整体市场的低迷丝毫没有动摇出版人昂扬的斗志，本月底三大书市之一的全国书博会如期在冰城哈尔滨拉开帷幕，犹如兴奋剂刺激着出版人的神经，一批重磅新书粉墨登场，争奇斗妍。 　　在非虚构畅销榜中，本月上榜新书的数量达到今年以来的最高水平，共有8本新书入榜，知名媒体人杨澜推出的首部传记作品《一问一世界》，力压群雄，本月成功夺魁；同为媒体人的乐嘉和罗志祥推出各自的新书《跟乐嘉学性格色彩》和《罗辑课：24个妈妈教我的街头智慧》，凭借其影响力和粉丝的追捧，均顺利入榜，分列第7和第30位。《很老很老的老偏方，小病一扫光》的入榜，让人们看到了“后张悟本时代”养生书的希望，封面印上作者朱晓平的国家医师编号，让读者哑然失笑，但在目前极度缺乏信任的养生市场，这也算是出版方一种聪明而简单的营销策略吧。《藏地密码》迎来了结局，但其掀起的西藏风依旧徘徊在市场中，名列第28位的新书《西藏生死书》便是明证。本月虚构类新书的数量虽有所回落，但仍有6本入榜：著名漫画人阿桂带来了“桂宝”系列的新作《超级冷漫画(6)―疯了！桂宝(乐活卷)》，延续了冷幽默的热潮，本月位列第8位，是入榜新书中名次最高的；艾米的长篇新作《等你爱我》将读者从《山楂树之恋》的纯爱带入纠结的现实婚恋；本月青春旋律依旧高亢，落落的《秋千》、王小立的《骑誓―精灵骑士的杰鲁修传说》、明晓溪的《第一夜的蔷薇》等三部青春文学均顺利登榜。虽然本月少儿类图书市场同比、环比均有所上升，但新书表现依旧惨淡，竟无一本新书入榜，令人堪忧。 　　 　　“名人书”方兴未艾 　　本月榜单中，名人书的表现格外引人注目，除了蔡康永的《蔡康永的说话之道》、白岩松的《幸福了吗》、倪萍的《姥姥语录》三部“老书”依旧在榜外，杨澜、乐嘉、罗志祥三位名人的新作也集体登榜，其中杨澜的《一问一世界》更是荣登本月畅销冠军，而恰巧他们都有一个共同的身份――媒体人。 　　名人出书，早已非新闻，从上个世纪末倪萍的《日子》，赵忠祥的《岁月随想》两部名人书成为超级畅销书后，尝到了甜头的出版方们，开始扎堆追捧名人，这股热潮十几年来未曾降温，并日渐成为出版常态。除了天王巨星、明星大腕这样的名人从不放过外，就连近些年凭各类选秀节目而刚刚出道的新人们，也在出版方的撺掇下，不甘落后，集体上“书”。急功近利的思想让名人书的发展日渐偏离了正常轨道，纵观这些年的名人书市场，作品不少，优秀者乏也。日益发达便捷的资讯，让以往神秘的名人少了许多“隐私”噱头，流水账般的空洞内容和粗糙的拼贴式制作已难以让手握多重选择权的读者满意，名人书陷入了“书越出越多，读者越来越少”的怪圈，曾经市场的香饽饽也成了食之无味，弃之可惜的鸡肋。 　　本月6本名人书(三“老”加三“新”)的同时在榜，让出版人看到了名人书的希望，它们的成功也颇值得后来者借鉴。 　　第一，名人书，名气是保证。在图书日益商品化的今天，名人书因其名人效应而天然具有畅销的潜力，而潜力的大小则取决于作者名气的大小，可想见，天王刘德华出书和新人歌手的书摆在一起，谁会更受欢迎。而本月在榜名人书的作者均是媒体界的明星大腕，杨澜是阳光卫视的创立者、北京申奥形象大使，乐嘉是全国热播节目的主持人，罗志祥是台湾著名主持人兼知名歌手，都是当下炙手可热的红人，其庞大的粉丝群体就是潜在的读者和畅销的保证。 　　第二，名人书，宣传是手段。《蔡康永的说话之道》自去年一经推出受到其粉丝的大力追捧，在畅销榜上一路高歌猛进，但出版方依旧在最近安排了全国巡回签售活动，使其销量居高不下。罗志祥出书后，无论到哪儿，逢人必推其新书《罗辑课》。乐嘉则将新书封面放在其博客的标题旁。名人书，因名人、名气而红，但也不能离开必要的宣传营销。一者，同类名人集体出书，读者选择余地大，正所谓不进则退；二者，名人与读者的沟通，名人魅力与媒体宣传的良性互动，可以使名人书持续热销。 　　第三，名人书，内容是关键。这些年，名人书的怪圈，相当程度上来自出版方对名人效应的盲目推崇和低劣的制作手法，以致忽视内容本身。历数以往至今成功畅销的名人书，都有着饱满而充实的内容。白岩松用《幸福了吗》抚慰焦虑孤独的都市一族；《一问一世界》中，杨澜向读者展示其20年来的媒体生涯，通过杨澜的眼看世界，真实的杨