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为台湾电子书的发展把把脉 　　随着时代变迁，传统的纸本阅读习惯正面临着前所未有的转变。科技与信息的第三波革命，不仅开始介入读者的日常生活，也逐渐改变着读者的阅读习惯。数字技术催生电子书这样的产品，产生所谓――第四波的宁静革命。姑且不论电子书为纸本书带来多大的冲击，但它对于大多数人的阅读习惯，正悄悄地发挥不可忽视的影响力。美国知名印刷研究所Andrew Tribute研究指出，全球电子书预计在2010年时，产量与纸本产量平分秋色，到了2020年，电子书的市场占有率将高达65%以上。这个数据，也正是象征数字阅读时代正式来临，而台湾也将无法置身事外。随着营运模式与科技的发达，数字知识的生产与流通，也将慢慢成形。(见右图1) 　　 　　依据台湾图书发行协进会的统计数字，台湾自2006年起，也悄悄吹起电子书风潮，许多电子书厂商如雨后春笋般，慢慢地冒出来，其中包括因申请补助计划所成立的UDN数字阅读网(/reading/index.do)、远流出版社的图文阅读网(.tw/)，以及主要销售电子杂志的宏?电子杂志服务平台(/)，以儿童绘本为主要销售的奇豆在线书房(/)、标榜华人最大屏幕电子书的旺来数字阅听()，以及专门经营两岸三地大学图书馆及公共图书馆为主要通路的华人电子书服务平台()详细见表一说明。 　　 　　归纳上述的台湾电子书商，主要是以不同销售通路来区分，包括以单位或企业为销售对象的B2B电子书商，或者以终端客户(End User)为目标的B2C电子书商，两者最大的差别与说明描述如表二： 　　 　　台湾电子书商所面临的问题 　　在电子书蓬勃发展的当下，并非每一家电子书商都可以顺利将数字化的梦想往下落到实处，因为台湾电子书商在发展电子书时，就已经面临三大课题： 　　 　　一.出版者心态: 　　1纸本市场都已经很难生存，数字型式的电子书，是否有市场？ 　　2.若电子书有市场潜力，就应自己操盘？但人与钱，从哪里来？ 　　二.实际执行面: 　　1.过去都没有跟作者谈过电子版权，那下一步该如何处理？ 　　2.数字文件放在网络上面，是否会导致被盗印、下载？ 　　3.数字市场大家都没有经验，该如何着手？ 　　三.销售模式面: 　　1.该如何定价电子书？又该如何与作者或平台商拆帐？ 　　2.市场在哪里？又该从哪里着手销售电子书呢？ 　　若上述三大课题可以慢慢随着科技发展与消费心态成熟，得到解决方法模式，相信台湾电子书产业的发展，将有莫大的进展。 　　 　　资料链接 　　笔者先挑选台湾电子书商中较具知名度与市场占有率的两家电子书商，进行更详细的介绍如下: 　　旺来数位阅读: 　　最大屏幕的电子书商 　　旺来数位阅读网()是凯立国际信息股份有限公司于2002年开始成立的一个梦想。透过纸本的再编辑，打造旺来数字阅读网为华人最大全屏幕电子书专卖店。 　　 　　旺来数字阅读网，主要是针对终端客户(End user)进行销售，也就是所谓的B2C市场。目前主要的热销电子书产品种类以游戏与流行小说类为主。 　　 　　华人最大电子书平台: 　　 　　华人电子中文书平台服务(，简称abc)，是华艺数字股份有限公司(以下简称华艺)于2007年9月份所推出的第五项热销的数字内容产品。华艺本身主要以著作权中介与图文影音数字化为公司的主要核心能力，成功地抢占台湾各大学图书馆与各公共图书馆市场。华艺的主要经营模式是B2B，主要销售对象以学校、企业、博物馆、美术馆与研究机构，换言之，就是以台湾、港澳与大陆的大学图书馆为主要客户。就台湾的大学图书馆而言，华艺的市占率高达80%以上，让同性质的数字内容厂商，望尘莫及。 4