与文化融合的营销新利器数位广告牌.docVIP

与文化融合的营销新利器数位广告牌 　　近年来，不论在捷运站、各大百货美食街、医院、便利商店， 　　甚至书店间行走， 　　都不难发现数字广告牌的身影穿梭其中。 　　数字广告牌带给城市人的是活泼生动的画面、影音同步的乐趣， 　　以及信息的快速流通。 　　它不仅美化原本静态的公共空间， 　　也同时增强整个城市的活力， 　　更重要的是， 　　它开辟一条营销业中无法取代的红海商机。 　　 　　 　　创新技术，最新应用 　　 　　目前数位广告牌已逐步在全球发烧，不仅提供营销业者的商品曝光度，更能减少印刷品或灯箱等消耗性的宣传资源，同步响应全球环保节能的概念。国内外业者均看中数字广告牌所带来的经济效益，纷纷在近几年快速地导入数字广告牌与整体营销规划。数字广告牌正在各营业场所与公共空间，扮演着广告促销、讯息布告栏、信息情报站与娱乐服务等角色，并不断地延伸到各类商家及机构。 　　在台湾，我们可以在捷运站接收到政府最新政令、在便利商店的玻璃橱窗前看见电视新闻台正播放着最新消息、在百货美食街中注目于大型直立屏幕中各类的宣传广告、在电影院内看见最新上档与即将上档的电影预告、在连锁书店屏幕中浏览各类新书介绍与艺文讯息、在快餐店以电子菜单挑选各类菜色，甚至一群人在公园等户外公共场所观看王建民的球场英姿。散布各地的数字广告牌已成为城市人不可或缺的信息消息与娱乐来源，进而为繁忙的都市人建立出心灵的暂时休憩所。 　　 　　全新平台，崭新突破 　　 　　知名的日本调查公司InfoTrends在2007年初以35%的幅度向上调升全球数字广告牌市场的规模，预测2009年将高达34亿美元；美国市调公司iSuppli公布2006年第四季的连锁通路数字广告牌市场，已创造了4.15亿美元的佳绩，更乐观地指出在2011年将替连锁零售市场创造28亿美元的销售价值；尼尔森媒体研究调查(2006/9)亦指出，店内媒体有68%的比例可以影响消费者的商品购买决策、有80%的消费者是在进店消费时才决定想购买的商品、其中更有44%的顾客会因为一则广告，而改变他原先想购买的商品决定。 　　除了以上调查数字，在国内外各研究中也呈现出，数字广告牌能明显引导消费者在现场购买的决策与专注点，进而引导商家的来客流量与商品的营业额，可称为提醒消费行为「最后一哩」的关键角色。以上在在说明了为何数字广告牌这样的新兴媒体能如此受到业者重视，并从商业大国延伸至全球各国、从大都市延伸至小乡镇的原因。 　　 　　屏幕背后 　　 　　一般型数字广告牌多采32寸以上的工业用LCD面版，2D、3D、Flash动画、HTML网页、图片与文字皆可在其中播放，并支持大部分常用的影音转码格式 (codec) 与档案格式。既可同时支持横式与直立式的屏幕画面，又可轻易延伸整合触控式屏幕、键盘、鼠标等外接装置，提供交互式服务。奠基于上述强大的播放功能，各类型广告、节目单元，皆能以新颖活泼的创意来包装营销商品，并不断重复曝光来吸引现今讲求视觉感官的广大阅听众。 　　在数字广告牌领域具丰富经验的奇菱科技苏仓民经理表示，数位广告牌成功的关键在于播放内容与后续的经营管理，因此，与专业媒体公司合作，提供媒体内容设计、媒体派送管理、经营频道发展，才能为客户创造利润，带来可观的商品销售量与来客数。 　　 　　实例探讨 　　 　　在台湾，数字广告牌从硬件的平台安装技术、系统维护，到软件的广告牌内容规划、单元制播，现已有多家厂商进驻其中，各通路商家也卯足全力争食这块新兴的大饼。单元内容方面最独树一格的莫过于在各大连锁书店播放的奇宝书讯台。 　　奇宝书讯是全台唯一书店内的数字广告牌媒体公司，于全省的200家连锁书局架设数字广告牌频道。由于母公司为图书物流集团，奇宝书讯台整合了强大的出版知识背景与实际书局通路，单元内容多以艺文信息、书籍介绍、生活知识为主轴，性质与一般纯刊广告的数字广告牌不同，其中每日新闻采用大爱新闻台内容，走净化人心的知性路线而非腥膻色画面。 　　 　　 　　数位广告牌@出版业 　　 　　长尾理论的来临，将改变产业营销模式与商品生产的思维，带动另一波商业势力的消长。实体书店透过多媒体平台，可以让销售量低的商品免于被下架的命运，创造出长尾商机。如前段提及的奇宝书讯台，总经理吴政勋表示，于今年初与知名出版社合办金石堂书展活动，即创造出近17倍的惊人销售成长，或于屏幕外框张贴创意外框，曝光方式加入影片播放，也让同样是媒体角色的杂志集团同业感受到效果显著，并持续加大与奇宝书讯台的配合，编辑调查得知，奇宝书讯台与其它广告牌通路最大的差异性，是可以与书店通路配合活动，并创造出三赢的成绩。 　　台湾艺文产业在网络、电视等媒体瓜分阅读人口的情况下，数字广告牌展现出书店新视觉的经营哲学