月份牌上的美人.docVIP

月份牌上的美人 　　月份牌画中的美女跟随时代逐渐地物质化,记录了当时东方巴黎上海滩的繁荣与竞争。 　　 　　1928年在上海淮海路上花10个银元,你可以得到两样东西:一包万宝路香烟和一张附赠的月份牌。香烟摧残生命,月份牌却摄人心魄,因上面是这样一位美女:她乌发凤眼,明眸善睐,半卧在榻椅间,婀娜的身材露出几分丰满,短袖旗袍里露出白皙的手臂,半裸的双腿裹着性感的丝袜,眉间眼角全是慵懒的似笑非笑。 　　这些代表20世纪二三十年代上海文化的月份牌,其实就是单张日历的广告牌,它很容易让人联想到现在的明星海报,但它们却是一张张出自画师手笔的改良版年画。 　　 　　跟着广告学穿衣 　　 　　如同今天的时尚杂志封面,上世纪二三十年代的月份牌美女引领着当时的时尚潮流。最鼎盛时期,当红影星如胡蝶、阮玲玉、黎灼灼等也作为模特走入月份牌中,甚至一向只偏爱国际巨星的力士香皂,也不得不请胡蝶入画,成为自己在中国的代言人。 　　1910年,蔡元培在德国留学,张元济春节期间写信给他问好,“寄上月份牌十份,并乞分致同人祷”。可见月份牌在当时是多受欢迎的时尚礼物,不仅普通市民悬挂张贴,就是知识分子精英阶层也作为礼物彼此馈赠。 　　为了迎合人们的审美需求,月份牌上的主题多是各式各样的美女。随着时代的变迁,从不食人间烟火的古代美女、清新脱俗的女学生,到丰满妖娆的摩登女郎,月份牌画中的美女也跟随时代在逐渐地物质化,成为世俗审美中的卖点。飞机、游泳池、高尔夫球等时尚消费和唱机、钢琴、电话、洋酒等奢侈品一起频繁地出现于上世纪三四十年代的月份牌中。 　　那时月份牌被人们挂在厅房和卧室的墙壁上,女性服装的每一次变化,月份牌都预热着变革。为了画出受人欢迎的月份牌,画师们仔细观察上海滩时髦女郎的装饰,挖掘她们发型、衣着、体态、气质的动人之处,还从国外的电影和海报中女明星的形象汲取流行元素,缔造出了属于上海滩最流行的风尚。1930年旗袍花边开始流行,裙边渐短和越开越高的开叉旗袍,让当时的女性不敢在街上随意穿着,但相应服饰的月份牌推出,时髦女性有了穿衣的风尚标。 　　为了迎合商家的需求,一些裸体月份牌画也在市场出现。1915年,当时的月份牌大王郑曼陀为中法大药房画了《贵妃出浴》裸体美女图,引起市场的轰动,给郑带来了连续十几年的订单。商家看好这块市场,纷纷要求画师画裸体美女或露点美女,裸露风渐盛,上海滩上女性的衣着也越显露骨。 　　为此,徐悲鸿说自己“最恨月份牌”,但他却也曾画过一套名为《凝香图》的月份牌。那时他17岁,父母为他娶妻,他很不满意,自己跑到上海学习西画。迫于生计,到了审美书馆,在朋友的劝说下勉强画了4幅,并在画上落下了自己的名号。徐悲鸿的月份牌美女衣领高耸,身形修长,但因为是饥寒交迫中一周成就的画作,功力稍显逊色,画中人表情呆滞,甚至连身体比例也有点失调。但因徐悲鸿采用了当下流行的焦点透视画法,又从“住洋楼、溜番狗”的时尚生活中得到启发,在画中添上了两只猫狗,并且十分逼真,使这几幅月份牌更接近人们西化的时尚与期盼,成为当时时尚生活的代表,也颇受市场欢迎。 　　在月份牌的影响下,女子用双妹牌香水、抽万宝路香烟、穿阴士丹土布旗袍成为生活的时尚,影响了整整一代人。 　　 　　洋商的甜头 　　 　　就是这种被徐悲鸿痛恨的月份牌,其实却是洋商们想出的推销招数。 　　清朝末年中国门户洞开,洋商洋货开始涌入中国最大的商埠上海,同时也把近代西方广告带入中国。为招徕顾客,洋商们印刷了西方的广告画推销商品,岂知,那些金发碧眼的外国妞和油画根本不被中国人接受。广告没作用,商品卖不出,洋商们顿悟出要入乡随俗。他们改用中国传统年画制版,雇佣中国画家作画,题材多是中国山水、仕女人物、戏曲故事,然后配上日历,加上商家的名号,随着贩卖的商品免费发给顾客。1887年随《申报》附赠的中西月份牌,囊括了上海的票号、洋行、保险公司、烟草公司等多家厂商,成为商家推销商品的广告牌。 　　这些隐晦的广告被人们看成月份牌,由于日历为生活所需,月份牌大受市民欢迎。清道光二十年,香港屈臣氏药房发送的“屈臣氏药房月份牌”曾被公认为保存最早的月份牌。而那时,彩票公司也希望通过月份牌在残酷的商战中占领一席之地,1885年12月24日这一天的《申报》上就有8家彩票行在发售彩票时附赠了月份牌,可见当时的博彩行业竞争激烈,也从侧面证明了想捞点偏财的人,在哪朝哪代都存在! 　　由于月份牌大受欢迎,洋商们尝到了甜头,许多国货商也陆续跟进,月份牌从传统山水、戏曲故事发展成了名媛淑女为主的美人形象图。月份牌虽是商家附赠的广告,但主角的商品总是被安排在毫不起眼的边缘位置,一个个甜、糯、嗲、嫩的美人在月份牌中被画师们放得大大的。 　　鲁迅先生对此深恶痛绝,20世纪20年代,他专门撰文,以悲愤的心情把月份