广州“广之旅”的广告策略研究开题报告.docVIP

毕业论文(设计)开题报告 题目： 广州“广之旅”的广告策略研究 课 题 类 型： 论文 □ 设计 □ 综合 □ 学 生 姓 名： 学 号： 班 级： 工商管理3班 专业（全称）： 工商管理（旅游与酒店管理） 系 别： 管理系 指 导 教 师： 课题研究的目的、意义： 2009年9月，各大报纸杂志公布“广之旅8月营业额突破2亿元”的消息。在2008年9月正式爆发的信贷危机严重冲击了全球经济，同时给全球旅游业的发展带来巨大的压力，尤其进入2009年，旅游业更是举步维艰。可喜的是中国旅游业在这种大环境下仍然以平稳的速度增长，尤其广州广之旅国际旅行社冲破阴霾，创造了惊人的成绩。这成绩除了其丰富的经营管理经验以外，很大程度上归功于它强大的品牌广告效应。因此本课题将对广州“广之旅”的广告策略进行探讨，分析其运用的各种广告宣传模式对其自身业务发展的积极影响以及其中的不足之处，并就其不足之处提出相关的参考意见。 本课题的意义在于通过分析广州“广之旅”对广告的应用效果，引申出旅行社该如何进行广告策略，以此来提高其对广告的应用效率，并通过有效的旅游广告手段来增加经济效益和提高品牌形象。 二、本课题国内外研究的历史、现状和研究目标： 国外研究现状：早在20年前，西方学家就在旅游营销、运营与管理等领域的研究做出了突出的贡献。著名学者奈杰尔·摩根博士和安妮特·普理查德博士就在《旅游休闲业的广告创意与设计》一书中汇集了旅游广告领域的最新思想，他们从分析广告对旅游业的重要作用出发，评价了广告与旅游业营销中各个方面的关系、分析了面向主要细分市场进行改革宣传的技术、在对不断变化的广告环境进行分析的基础上指出新的广告战略方向。 国内研究现状：我国学者郑泽国在《广之旅的品牌化之路》中提到，“广之旅”把“一切为了游客满意”作为企业价值观，通过“广之旅”品牌的建立、建设、维护和提升，实现了商业模式的不断创新，使企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，获得了超常规的跨越式发展。其中广之旅运用报纸、杂志、电台、电视和互联网，立体化、不间断地大量发布系列旅游广告，向顾客及时传递公司旅游产品信息通过参与社会公益活动，积极开展旅游文化建设，使企业品牌形象日渐丰满。—以上海市居民为例》中认为：基于认知理论和经验判断，一般来说，公众的性别、职业、收入、收教育水平等因素会影响其对旅游广告的认知从而影响旅游消费决策。 郑焱、张慧在《对中国旅游广告的几点思考》中分析了中国旅游广告的大概情况，总结了目前各类型旅游企业的广告特点，指出目前旅游广告存在的问题并提出建议。旅游机构应在诚信经营的基础上，积极进行旅游广告宣传，增强广告创意，突出产品个性，杜绝虚假广告，加强行业联合营销，逐步提高企业知名度，树立企业形象。 纵观国内外相关的研究资料，一方面，其对旅游业广告方面的研究比较全面，而且有关旅游广告对旅游业影响的资料和公众广告心里相关的论述也比较详细；另一方面，也有学者以各大旅行社为例子，论述了广告对旅行社的实际影响效力。本课题将根据国内外相关的研究结果，以广州广之旅国际旅行社为例子，并结合实际，以讨论旅游广告对广州广之旅国际旅行社的影响为目标，对广之旅的广告策略方面提供一些参考和修改意见，并为其他旅行社在广告运用方面提供参考意见。 本课题研究的基本内容和方法： （一）基本内容： 本课题主要研究的基本内容包括以下几个方面： 1、相关理论概述。主要介绍旅游广告模式的基本概念以及其分类，同时初步分析各种旅游广告对旅行社发展的影响以及对旅游者的吸引力所在。 2、问题的提出。主要介绍课题选题的来源及意义。通过分析广州“广之旅”近几年的业绩，提出其广告的应用对该社近几年的经营状况的影响，包括积极的影响和消极的作用，从中总结规律并找出问题所在。 3、广州“广之旅”在广告策划方面的对策分析。通过较为详尽的资料分析及相关数据的收集，对不同广告策划的效果进行分析，指出广告的应用对其品牌及产品宣传、销售时的手段和技巧，并借此为其他旅行社在广告的选择和运用时提供参考的意见。 （二）研究方法： 1、调查法。通过到广州“广之旅”实习，借此收集第一手资料。 2、比较研究法。通过广州“广之旅”在广告运用方面的不同策略及效果，比较分析不同广告模式的成效，并以相关数据及图表作为理论的支撑数据。 3、文献资料法。通过查找相关的文献书籍，来支撑某些观点。 四、课题研究的步骤及进度安排： 1、2009.11.15-2009.12.15 课题的相关内容研究 2、2009.12.15-2010.1.15深入旅行社调查研究 3、 2010.1.15-2010.2.15初步取得广之旅所应