1第三章广告主题构想 现代广告学(第二版)(教学课件).pptVIP

第三章 广告主题构想 第一节 广告主题构想的发想点 鲜明突出的广告主题构想的意义: 1.有利于提高广告的传播效果 2.适应广告受众接触广告的心理 3.有利于节约广告费用 以公司广告和商品广告为例,广告主题发想点有以下几种: 一、以企业形象为广告主题的发想点 以企业形象为广告主题的发想点有: 1.企业历史 2.企业的规模与技术特色 3.企业所生产和经营的商品 4.企业的服务质量、服务方式和服务态度 二、从产品寻找广告主题构想发想点 从产品寻找广告主题构想的11个发想点: 1.从产品实体寻找广告主题构想 2.以产品使用情况为发想点 3.以产品的价格、档次为发想点 4.以本产品与其他产品的关系为发想点 5.以产品与社会的关系为发想点 6.以产品与个人的关系为发想点 7.以消费者使用产品的感受和产品“性格”为发想点 8.从产品本身发现其戏剧性表现要素 9.从创造产品意象的戏剧性构想 10.从产品与广告语言意象的共生效应构想 11.以不同的思维方式作为广告构想的发想点 第二节 发掘和创造广告产品的价值 广告产品的价值是消费者购买产品的主要根据,因此发现产品的价值对广告活动就特别重要。 一、突破思维定势,规定产品的新价值 二、转换产品使用的情境,使其呈现不同的价值 三、换个角度看产品,发现其新的价值 四