企业策划学--嘉庚学院--古今策划.ppt

各行业的策划 1、企业策划 2、事业策划 3、文化策划 4、政府策划 5、军事策划 事业策划视频 活动背景 地球一小时是WWF（世界自然基金会）应对全球气候变化所提出的一项倡议，希望个人、社区、企业和政府在每年3月最后一个星期六 20：30-21：30熄灯一小时，来表明他们对应对气候变化行动的支持。 策划内容 政府策划 政府策划 《中国国家形象片——人物篇》以中国红为主色调，在短短60秒钟时间内，涵盖文艺、体育、商界、智库、模特、航天等各行各业的数十个杰出华人，以“智慧、美丽、勇敢、才能、财富”等诠释中国人形象。 《中国国家形象片——角度篇》全方位、多角度的展示了中国的政治、经济、文化、民族、风光等方方面面，影片中熊猫、京剧、武术、中医、兵马俑、长城、布达拉宫等“中国名片”悉数亮相，全景式地展现了古老而又现代的中国国家形象，以及伟大的中华民族精神。 政府策划 文化策划 军事策划 合纵连横 中国古代经典策划 纵横家 苏秦——合纵 张仪——连横 企业策划的内涵 1、决策说：针对未来要发生的事情做出当前的决策。 事先决定做什么、何时做、谁来做。 2、商业策划：商业活动中，综合运用广告、促销、公关、新闻等手段，使商业活动达到较好的效果。 3、管理咨询：确定和考察相关的问题以及机会，推荐合适的行动方案。 企业策划 企业策划 企业策划的作用和地位 1、提升企业竞争力的重要途径 2、综合企业资源 3、协调企业商业活动 讨论：Groupon进入中国市场 根据6月公布的团购网站排行榜，中国团购网站用户月度总访问次数达20.8亿次，较5月环比上升2.8%。位居榜首的是淘宝聚划算，拉手网和美团网排名紧随其后，日均覆盖人数分别达1071万人、628万人，470万人。 高朋是由G roupon、腾讯产业共赢基金和云峰基金共同投资的团购网站，在今年3月正式上线。从2011年2月至今高朋在全国超过120个城市开设分站，员工超过3000人，高朋的业务却一直未有突破性的进展。 高调入华，放言“3个月要将队伍扩张至3000人”然而苦撑不到半年，高朋便开始在中国大规模的裁员，遣散了多达1/3的员工，关闭了50%-80%的中国办事处。与此同时，高朋网上线首单产品被诉违约、抽奖营销作假、售后服务屡遭投诉等一系列问题亦屡见报端，今年第二季度的交易额高朋网和其他一线网站差距俨然拉大。 小组作业 1、小组成员家乡的活动节（一个）策划 2、文化策划（音乐会）的准备阶段 3、军事策划——论持久战 中国现代策划学的发展 点子---何阳为代表 新闻策划---王志纲为代表 广告策划---叶茂中 策划学---学院派 社会经济的发展使得企业对策划的要求越来越高，创新人才的严重短缺和自身发展的局限性，也正成为企业发展的瓶颈之一。为解决这些问题，一批现代商务策划理论专家，致力于将中国谋略智慧与西方管理科学进行整合，从人才规范和学科建设进行积极的探索。 西方企业策划学的发展 西方企业策划----顾问 与西方经济学、管理学、市场营销等学科一起发展 西方咨询业 泰罗--企业管理顾问--提高企业内部运行效率 麦肯锡 波士顿 麦肯锡咨询公司(Mckinsey Company)：全球最大的战略咨询公司 内部管理合伙人制 自1926年成立以来，公司的使命就是帮助领先的企业机构实现显著、持久的经营业绩改善，打造能够吸引、培育和激励杰出人才的优秀组织机构。 一直受到来自行业内，诸如波士顿咨询公司等其他强大对手的竞争压力。 麦肯锡公司通过有效的知识管理和卓越的学习机制，培育公司的核心竞争力，立于不败之地。 麦肯锡公司的工作方法与方式 　　一、建立与企业联合工作的咨询项目组 　　二、以项目小组的方式进行咨询，针对既定的任务进行最佳的人员组合，各分公司经常交换咨询人员。任何一项建议的提出，都建立在拥有大量数据事实及严谨逻辑推理基础上，严格杜绝凭感觉非量化分析。 麦肯锡逻辑树分析法 逻辑树分析法： 逻辑树是将问题的所有子问题分层罗列，从最高层开始，并逐步向下扩展。把一个已知问题当成树干，然后开始考虑这个问题和哪些相关问题或者子任务有关。每想到一点，就给这个问题（也就是树干）加一个“树枝”，并标明这个“树枝”代表什么问题。一个大的“树枝”上还可以有小的“树枝”，如此类推，找出问题的所有相关联项目。逻辑树主要是帮助你理清自己的思路，不进行重复和无关的思考。 逻辑树分析法的优点：　　 逻辑树能保证解决问题的过程的完整性; 它能将工作细分为一些利于操作的部分; 确定各部分的优先顺序; 明确地把责任落实到个人。 是所界定的问题与议题之间的纽带;