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２００８年下半年郑州都市报市场竞争格局解析 　　世纪华文对全国都市报零售市场的监测，已由几年前的不到十个城市，至今已扩展到全国大中小40个城市范围，郑州都市报也在长年监测范围之内。2008年郑州都市报与多家城市一样，同样经历了因新闻纸涨价而上调价格的过程，与其它几座城市同城涨价有所不同的是，《大河报》率先调价至一元，其他几份报纸尚在酝酿与观望之中。郑州都市报零售市场格局是否有所改变？竞争呈何种态势？下面我们对2008年下半年郑州都市报市场竞争格局进行剖析。 　　 　　总量呈上升趋势“一大四小”原有竞争格局保持 　　 　　纵观2008年郑州都市报零售市场，我们看到竞争格局并没有因为哪一家报纸的提价发生大的改变，截至到2008年下半年，郑州都市报市场依然是 “一大四小”的竞争格局。从2008年上半年与下半年平均总量与份额对比图中，我们看到，郑州都市报上半年平均总量为37.02，下半年平均总量为41.92，长升13.23；从销量排名情况看，郑州各大报纸的排名没有出现变化，处于一个比较稳定的排序状态，本期销量排名从大到小依次为：《大河报》《东方今报》《郑州晚报》《河南商报》《今日安报》。 　　从2008年下半年郑州各都市报平均销量对比来看，《大河报》的优势越来越明显，销量上一直稳居郑州都市报的宝座，并占据着过半的市场份额，《东方今报》《郑州晚报》《河南商报》和《今日安报》等报纸分割了剩余不到一半的市场空间。其中《东方今报》《郑州晚报》之间的竞争更为激烈一些，《河南商报》销量紧随其后，《今日安报》销量最低，市场中处于弱势地位。 　　作为郑州占主导地位的都市报，《大河报》无论在平均销量还是实销率与覆盖率方面都展现出强大的竞争力，本期《大河报》的平均销量为24.47份/摊，超过了其他都市报的平均销量之和。同时《大河报》的实销率与覆盖率分别达到了96.87%和98.65%，表现出良好的竞争态势。《大河报》在潜力空间上也远胜于竞争对手。 　　 　　《大河报》市场份额过半 呈上扬态势 　　 　　与2008年上半年相比，《大河报》在郑州都市报的市场地位不断提升，下半年市场份额再度上升3个百分点，达到58.37%，其市场空间在不断扩大。成为郑州都市报市场的领头羊。其次为《东方今报》《郑州晚报》和《河南商报》，市场份额都在10%以上。《今日安报》占据的市场份额还不到5%，在市场中处于附属地位。 　　 　　 从走势来看，07-08年《大河报》的市场份额走势非常稳劲，不断抢占着更多市场空间，在其强势竞争下，《东方今报》、《郑州晚报》和《河南商报》的市场份额略有下降。 　　从平均销量来看，本期《大河报》的销量优势非常突出，平均销量为24.47份/摊，超过了其他都市报销量之和。《东方今报》《郑州晚报》和《河南商报》的平均销量都在5份/摊左右，它们相互之间的竞争关系更为紧密一些，《今日安报》的平均销量最低，为1.08份/摊。在有售点平均销量方面，《大河报》也占据了销量上的绝对优势。《郑州晚报》平均销量上略低于《东方今报》，但在有售点平均销量上要高于《东方今报》。 　　从覆盖率方面来看，《大河报》《东方今报》《河南商报》的覆盖率都在90%以上，其中《大河报》的覆盖率水平优势突出，达到98.65%。实销率方面，《大河报》的实销率水平排名第一，为96.87%。其次为《今日安报》，为91.51%。其他报纸的实销率水平相对低下，都不到90%。由此可以看出，《大河报》的实销率和覆盖率都超过了95%，市场影响范围最广，销售能力最强，销售状况较好。《东方今报》《河南商报》在覆盖率上有一定优势，但实销率相对低下，整体竞争力有待提高。 　　市场潜力反映了都市报未来销量的增长能力，从这个角度出发，郑州各都市报的平均潜力均没有超过1份/摊， 其中《大河报》的市场潜力最高，单摊还可以增加0.82份的销量。《郑州晚报》为0.19份/摊，《东方今报》为0.16份/摊。从畅销性评价指数来看，《大河报》评价指数最高，为8.93分。其次为《今日安报》，评价指数为8分，《河南商报》的评价指数最低，为6.81分。 　　从潜力覆盖率来看，《大河报》排名第一，尚有30%以上的摊点销量还有上升的空间，《郑州晚报》排名第二、《东方今报》排名第三，《今日安报》销量较小，市场处于饱和状态。从滞销状况来看，《东方今报》《郑州晚报》《河南商报》等报纸滞销率超过了50%，明显高于《大河报》。 　　综上所述，不论是从平均销量、潜力覆盖率，还是实销率等相关数据来看，《大河报》依然是郑州都市报的领航者。 4