全球自由行报告2017.pptx

旅游市场变化 PART 01自由行是当下主流旅游模式旅游已成为中国大众日常生活的一部分，旅游消费潜力持续释放， 旅游需求日益多元化、碎片化，整个旅游市场，尤其是自由行市场 仍有很大发展空间。预计 2017 年全年国内旅游人次将达到 50 亿，同比增长接近 13%，人均出游将达到 3.6 次。其中，国内自由行人数占比 97%。2017 年上半年，出境旅游人数到达 6203 万人次，比上年同期增长5.1%。预计 2017 年全年中国公民出境游人次将达到 1.28 亿人次， 相当于日本总人口，同比增长接近 5%。其中，出境自由行人数占 比 53%。“新旅游”的时代已经到来。13%【国内旅游人次】【国内自由行人数占比】11%国内自由行 人数占比96.5%10%41.2 亿44.4 亿50亿数据来源：蚂蜂窝数据研究中心2014年2015年2016年2017年( 预计）旅游市场变化 PART 01“一带一路”和“综艺影视剧”， 两大 IP 带动旅游业发展“一带一路”成为旅游业最有影响力的 IP，沿线的 64 个境外国家 和地区蕴含丰厚的旅游、文化资源，旅游市场充满潜力和活力。目前， 各个国家均致力于提升当地旅游的便利和品质，从交通出行到旅游 服务，吸引中国自由行游客前往，给中国游客带来切实的利益。以交通出行为例，据民航局数据显示，截至 2017 年 5 月，我国已与43 个“一带一路”沿线国家实现空中直航。中国民航将于 2017 年 10月 29 日至 2018 年 3 月 24 日期间，执行 2017/2018 年冬春航季航班 计划。新航季，中国国内航空公司将新开“一带一路”沿线国家国际 航线 95 条，主要集中在东欧、中亚、东南亚、南亚及南太平洋地区国家。国外航空公司新开“一带一路”沿线国家国际航线 18 条，主要集 中在菲律宾、马来西亚、泰国、越南、柬埔寨、哈萨克斯坦等国家。【出境旅游人次】【出境自由行人数占比】5%4.3%出境自由行 人数占比53%9.8%1.17 亿1.28 亿1.22 亿2014年2015年2016年2017年( 预计）旅游市场变化 PART 012017 年不得不提的还有一系列综艺影视剧 IP，坐在屏幕前的中国观众 不再只关注综艺影视剧的内容和参演明星，还关注它们的取景地。蚂 蜂窝数据显示，25% 的自由行游客会在观看某部综艺影视剧后，将取 景地定为下一个旅行目的地。综艺、影视剧、动画对 90 后自由行游客 影响更大。其中，综艺节目的取景地最受追捧，自由行游客不仅期望 走明星同款游玩路线，更期待与明星相见，泰国象岛就是最佳的例证。 蚂蜂窝数据显示，2017 年 7 月，原本不为中国自由行游客熟知的泰国 象岛在被湖南卫视播出的综艺节目《中餐厅》选作取景地后，首播结 束后第一天，象岛的热度增长 547%。【自由行游客的旅行动机 - 追综艺影视剧动画取景地】25%42%90 后自由行游客所有 自由行游客【曾被综艺影视剧捧红的目的地】兴义 泸沽湖伊斯坦布尔 北爱尔兰 冰岛 象岛卡萨布兰卡 白鹿原 克罗地亚布拉格墨尔本自由行游客 PART 02自由行重度发烧友来自一二线城市【2017 年最关注自由行的城市】蚂蜂窝数据显示，一二线城市 居民最关注自由行，尤其是以 80、90 后为主的年轻一代， 追求与众不同和向往自由的他 们在计划出游时会首选自由行。自由行出游规模逐年攀升，越 来越多的中国游客开始关注并 选择自由行。蚂蜂窝数据显示，2017 年，上海、佛山、深圳、成都和广州游客对自由行的关注度涨 幅最大，有更多自由行需求。武汉西安 南京 深圳 重庆 杭州 广州 成都 上海 北京【2017 年对自由行关注度大幅上涨的城市】天津 丽江 西安 三亚 厦门 苏州 宁波 武汉 重庆 南京 郑州 长沙 北京 杭州 南昌 广州 成都 深圳 佛山 上海热门旅游目的地 PART 03京沪、西南和江南地区 仍最受欢迎【2017 年最受自由行游客关注的省份】1北京新疆江苏2 上海97西藏3四川5 浙江福建84云南6广东蚂蜂窝数据显示，2017 年自由行游客的境内游目的地偏好没有发生 太大改变。作为一线城市的北京和上海不仅拥有丰富的旅游资源， 还有众多购物和娱乐选择，让自由行游客利用节假日争相“奔赴北 上广”。西南和江南地区的旅游目的地热度不减。西藏受电影《冈仁波齐》 的影响，成功跻身热门目的地前十。热门旅游目的地 PART 03一首“成都”和“火锅底料” 掀起成都旅游热音乐市场与旅游市场紧密联系，热门歌曲中提及的目的地往往能在 短时间内热度飙升。2016 年年底，赵雷的一首《成都》火爆全国， 掀起第一次“成都旅游热”。2017 年 7 月，GAI 的一首《火锅底料》 将成都的旅游热度推向新高度，让原本就是热门目的地的成都，挤 进前三甲。【2