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2017十大刷屏营销案例《房地产开发与经营》目录01支付宝：新年集五福，玩转社交货币02网易云音乐：走心文案引发刷屏传播03腾讯公益：小朋友“画廊”，半天1500万公益金额04人们日报：《快看呐！这是我的军装照》 ，引爆8.2亿流量百雀羚：老牌子玩出3000万+阅读量05目录06优酷：淘宝搜索“白夜追凶”，“恶作剧”心理引传播07周杰伦广告版《开不了口》，直戳痛点引怀旧08小米：2秒后我拒绝了桂纶镁，合作双赢营销09江小白：你好重庆，这是我理解的城市和生活杜蕾斯：感恩节十三撩，大牌合作营销10案例一：支付宝：新年集五福，玩转社交货币2017年伊始，支付宝在争议中有开始了集五福活动，前年敬业福“一福难求”，甚至被非理性的炒到了上千元。这次集福更是增加前沿黑客AR（增强现实）扫福，增强了互动性。地产营销启示？集邮癖+社交货币+黑科技例如：把春节看房环节，变成集福活动，参观售楼处、样板房、园林、配套变成集福游戏，并可以通过手机赠送转让，最后兑换红包或礼品，春节系列暖场活动亦可类似操作，参加一次集一个福。案例二：网易云音乐：走心文案引发刷屏传播2017年3月20日，网易云音乐把APP上点赞数最高的数百条乐评印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站地产营销启示？走心文案+地铁花样营销例如：1、走心文案，如 “先生的湖”的文案。2、地铁成为人们主要出行方式，地铁广告有很多创意玩法，比如今年深圳粉红表白专列，因为只有一辆，很多人特意去赶那趟地铁，赶上了赶紧拍照晒朋友圈。案例三：腾讯公益：小朋友“画廊”，半天1500万公益金额战绩：总计募79元，捐款人数为5806608人“小朋友”画廊中的作品，都是出自一些自闭症或智力障碍儿童之手。用户可以选择以最低1元的价格来购买这些画作的电子版。1元钱做公益，只要扫码捐助就能获得一个相当于荣誉证书的画作，晒朋友圈后还能引发二次传播地产营销启示？爱心+公益营销阿里、京东、壹基金的公益渠道都是公开的，楼盘可以与其合作，或者直接公益收集转捐公益渠道。碧桂园曾5盘联动帮菜农卖滞销冬瓜，引起不少报道。案例四：人们日报：《快看呐！这是我的军装照》 ，引爆8.2亿流量建军节前，人民日报官方推出了一款换脸军装照H5，用户上传自己的照片，就可以生成自己的军装照，然后朋友圈晒自拍，引发刷屏现象。据统计，该活动浏览次数累计8.2亿，独立访客累计1.27亿，一分钟访问人数峰值高达41万。地产营销启示？爱国热情+自恋+营销万达借势电影长城推出可上传自己照片生成海报。案例五：百雀羚：老牌子玩出3000万+阅读量百雀羚做为一个老品牌，营销却不断玩出新花样，广告《1931》以一条长约427厘米，一镜到底的长图广告，讲述了美女杀手谋杀时间的谍战故事，刷屏刷到爆，实现3000万+的阅读量。/a/139450746_768832地产营销启示？故事营销好的故事自带传播，要善于挖掘楼盘的故事，碧桂园物业小故事是不错的案例。案例六：优酷：淘宝搜索“白夜追凶”，“恶作剧”心理引传播《白夜追凶》，优酷联合淘宝推的借势营销H5火了一把。朋友圈看人刷屏“淘宝搜索白夜追凶，有惊喜”，赶紧去搜一下，吓死了。在淘宝内搜索“白夜追凶”时，突然弹出的H5和突然响起的电话声，确实让人猝不及防，很多人分享这个都是带有一点恶作剧的心理。地产营销启示？热剧+互动营销例如：《人民的名义》，《琅琊榜2》, 《冰与火之歌》都可借势。此外新鲜的H5互动方式，甚至小“恶作剧”更能引传播，比如碧桂园跑步H5。案例七：周杰伦广告版《开不了口》，直戳痛点引怀旧唯品会为12.8周年庆推出了以周杰伦《开不了口》歌曲为原型的广告地产营销启示？明星效应+怀旧情怀+生活场景比如碧桂园·十里银滩项目成为《何以笙箫默》等二十多部影视剧取景地。案例八：小米：2秒后我拒绝了桂纶镁，合作双赢营销标题极具悬念性，此外，H5内容又是现在社会时常发生的电话短信诈骗，并由桂纶镁出演，结合即将上映贺岁大片《巨额来电》，广告由小米公司制作地产营销启示？合作+借势营销去年互联网大神凯文·凯利来深圳讲课，益田玫瑰府邸顺道把凯文·凯利拉到项目举办私密午宴，吸引了一大票深圳科技公司CEO 。案例九：江小白：你好重庆，这是我理解的城市和生活江小白绝对是白酒界的一朵奇葩，主打年轻群体，擅长新媒体营销，出过不少经典新媒体文案。恰逢重庆20周年之际，江小白推出重庆味道瓶白酒，文案再次引爆重庆人的嗨点，不少人说看完文案就已经醉了。地产营销启示？本土情怀+共鸣营销万科非常善于激发本土情怀，重庆万科把重庆历史和楼书结合，青岛万科把青岛历史做成沙画视频，西安万科一首《回西安》，唱哭在外的西安人，助力返乡营销。案例十：杜蕾斯：感恩节十三撩，大牌合作营销感恩节，杜蕾斯上演了一出“十三撩”，事先未通知绿箭等13个品牌，率先开撩，各