企业形象识别系统服务手册.docVIP

企业形象识别系统 服务手册 目录 1、手册说明 2、企业形象识别系统概述 3、企业形象识别系统中各组成部分概述 4、CI导入的方式 5、企业形象识别系统的实际应用 6、我们提供的服务 手册说明 制作本手册的目的十分简单，希望大家在看过本手册后能够对企业形象识别系统企业形象识别系统企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity Sestem”的中文翻译，简称CI-S，其理论的发源地一般认为是在美国。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达ＩＢＭ的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。60年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70年代CI理论引入日本，少数有远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入CI-S的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。 CI-S包括三部分三部分即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），即企业形象识别系统核心是MI，它是整个CI-S的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。VI是企业形象识别系统　企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。　未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。 　　新成立的实力较强企业，建议直接导入CIS系统，通过周密和完整的策划，确定市场定位、实施准则、和标准的视觉规范，使企业设立之初，以全新的形象出现在受众面前，从而赢得市场先机。 新设立的中小型企业，可以使用渐进法导入。由于CI前期导入成本较高，而且实施过程如果规模较小，反而会增加成本。对资金不太充裕的小企业会成为一种负担。针对这种企业可以先初步导入VI系统，小规模小范围的应用，等企业日渐成熟，规模扩大后，进一步实施。 已经经营多年较成熟的企业，已基本确立了市场定位和发展方向，公司内部也能协调配合，可以只导入VI视觉识别系统，将原有的资源整合利用，优势互补，发挥企业的优势，对内获得员工认同，对外树立企业形象。 企业形象识别系统的实际应用 企业理念规范（MI系统） 1、CIS导入总策划提案。 2、企业精神口号的整合与说明文案。 3、企业形象定位分析报告。 行为活动规范（BI系统） 1、市场调查报告。 2、企业内部调查报告。 3、员工行为规范手册。 4、市场推广及广告发布建议案。 5、促销活动策划建议案。 视觉识别设计（VI系统） 1、企业视觉形象现况分析报告。 2、同业企业视觉形象分析报告。 3、CI树。 4、基本要素。 （1）、企业标志（彩稿、墨稿、标准制图及标志释义）。 （2）、企业名称中文字体。 （3）、企业名称英文字体。 （4）、标准色及辅助色系列明度应用规范。 （5）、象征图形应用规范。 （6）、吉祥物图形及动态表现。 （7）、专用印刷字体（中英文）。 （8）、基本要素组合规范。 （9）、基本要素禁止组合规定。 5、企业事务用品类（以下为应用要素部分）。 （1）、名片使用规范。 （2）、国内、国际大小信封使用规范。 （3）、公函专用纸、信纸、传真纸使用规范。 （4）、文件夹、文件袋使用规范。 （5）、人名桌牌、桌旗 （6）、工作证、出入证、考勤卡使用规范。 （7）、胸卡、徽章、臂章使用规范。 （8）、各式报表、工作单格式规范。 （9）、办公文具使用规范。 （10）、薪金袋使用规范。 6、公关赠品类。 （1）、贺卡、请柬、邀请函使用规范。 （2）、企业接待用品规范。 （3）、企业特种礼品设计规范。 7、产品包装类（产品造型设计另项开发）。 （1）