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“韩剧”流行的受众心理分析 　　[摘要]2007年以来，韩剧以强劲的势头在中国的电视荧屏占据了一席之地，获得了很多中国观众的认同，其原因是多方面的。从受众的角度，韩剧主要是巧妙运用电视的视听娱乐相结合这一特性，在视觉与听觉上给予了受众美的享受，满足了受众的感官刺激；平实而含蓄地表达了爱情、亲情和友情，增强了情感宣泄和文化感染；同时将整个东方文化作为其文化背景与题材资源，满足了受众的“社会文化心理”，进而从多方面取得了共鸣。 　　[关键词]韩剧；受众心理；感官；情感渲染；文化感染 　　 　　一 、引言 　　 　　1997年，韩国电视剧（以下简称“韩剧”）《爱情是什么》首次在央视播出，创下64.9%的收视率奇迹，打响了“韩剧”进军中国市场的第一枪。随后，《蓝色生死恋》、《冬日恋歌》、《天国的阶梯》等一系列爱情悲剧和《浪漫满屋》、《豪杰春香》、《达子的春天》等爱情喜剧相继播出，使得韩剧逐渐以强劲的势头在中国的电视荧屏占据了一席之地，获得了很多中国观众的认同。韩剧《屋顶上的小猫》收视率达到44.7%，《大长今》收视率更是突破了50%，成为2003年收视率最高的电视剧。2004年央视《海外剧场》共播出电视剧36部672集，其中韩剧占据全年播出量的30.56%至63.69%，其收视率和占有率均远远高出该栏目同时段播出的其他国别电视剧。相关机构对中国观众最想收看的电视剧进行票选，韩剧排名第一，占83.87%，共95478票。 　　伴随着韩剧的风行，一股“韩流”悄然涌入中国。韩剧吸引了中国年轻人甚至中老年人的视线，影响了他们的趣味、审美和时尚选择。作为韩国政府推动文化产业发展“主力军”，韩剧在将自己本国的文化推向世界的同时还带动了韩国的旅游业、传统民俗的推介以及相关产业的走强。许多城市出现了众多韩国风味餐馆、韩国风情酒吧、韩国风格服装，大街小巷随处都可以听到或充满温馨或满怀激情的韩国流行音乐。本论文试从受众心理角度出发，浅析韩剧流行的原因。 　　 　　二、“受众理论”概说 　　 　　社会学家赖特对拉斯韦尔认为，大众传媒有向公众“提供娱乐”的功能。同时期的传播学者D.麦奎尔等人通过对电视节目的调查，分析了各类节目提供“满足”的不同特点，也认为，电视节目，特别是电视剧，可以提供消遣和娱乐，能够帮助人们“逃避”日常生活的压力和负担，带来情绪上的解放。 　　如果我们把受众看作是有着特定“需求”的个人，那么他们的媒介接触就是基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。 这种新型的受众理论为传播学的受众研究提供了一个全新的视角，它以“受者中心论”挑战了传统的“传者中心论”的主导地位。 　　韩剧作为一种大众文化产品，必须要满足各国观众的“心理需求”。对受众的满足程度越高，其市场消费使用量也就越大。因此，从受众心理的角度分析韩剧是必要而且可行的。韩剧对受众的满足主要反映在感官满足、情感渲染和文化感染等方面。 　　 　　三、韩剧对受众感官的满足 　　 　　随着科学技术的发展，电视剧在声画方面的技术日益卓越，甚至有直逼电影的趋势。观众也逐渐对这种文化产品产生了兴趣，并且喜欢上了这种把视听娱乐相结合的大众媒介。韩剧就是巧妙的运用了这一特性，在视觉与听觉上给予了受众美的享受。 　　（一）视觉 　　一种媒介产品要想吸引更多的目标受众，首先必须做得好看。韩剧在人物选择上和环境选取上都是细心筛选，精雕细琢。唯美的画面，近乎透明的色调，带给观众赏心悦目的视觉享受。 　　1．人物。 　　韩剧中的主角都是十分养眼的俊男美女，走红的韩国影视明星大都以独具特色的外表美在一定程度上满足了观众的审美期待。《蓝色生死恋》中楚楚可怜的宋慧乔、成熟稳重的宋承宪、俊朗潇洒的元彬，《妙手情天》中深沉忧郁的安在旭、大气端庄的金喜善，等等，他们都是从韩剧中脱颖而出，被观众追捧成为偶像明星的。韩剧男女主人公前卫的穿着打扮和为了衬托人物角色而配置的精美且时尚的消费用品，在很大程度上吸引了观众的眼球，刺激着每个受众的商品消费欲望和偶像消费欲望。几乎每套韩剧都能引发出新的服饰潮流。如《蓝色生死恋》中女主角的格子裙，《爱在哈佛》的英伦学生风格，《浪漫满屋》的短装外套，它们就如一支风向标，成为众多女观众的模仿对象。 　　2．场景。 　　韩剧拍摄地点的选取十分讲究。不论是家居摆设，还是休闲娱乐场所，甚至办公室环境，从中都可看出制作者的心血。《浪漫满屋》中伴山环水的别墅中明亮宽敞的落地窗，精美时尚的家居设施，双层复式楼阁，处处透着温馨，给人舒适欢愉的感觉。《红豆女之恋》以首尔游乐场为主要拍摄场景，其中大型的游乐设施、逗趣的海豚表演，让人耳目一新。室外环境上，韩剧也是尽可能用完美的镜头呈现迷人的自然美景。田园小镇、浓雾雪原、湖滨山庄、枫林小路等，大