“快乐男声”受众心理分析.docVIP

“快乐男声”受众心理分析 　　7月20日晚，湖南卫视“快乐男声总决赛”――这场2007年夏天全国最具影响力的选秀活动较完满地落下了帷幕，节目从视觉冲击、音乐享受、故事煽情、明星助阵、多轮PK对决的残酷性等多方面努力，不仅促进了观众规模的增长，而且推动了收视率一路上扬。根据央视――索福瑞收视研究公司的调查数据显示，“2007快乐男声”观众累计到达率达40.4%，推算全国观众总规模约3.07亿。一时间，这档省级电视台主办的娱乐节目成为公众和媒体的话题中心。 　　作为一种流行文化或者说流行现象，“快乐男声”的影响力早已超过电视节目本身。作为社会和特定媒介供应方式的产物，受众无论作为抽象的概念，还是实实在在的群体都有着研究的必要，这样的理性分析过程，可让人们对事物有预见性，剖析与此有关人的行为，探究其原因与经验，并形某种共识，有助于我们适应世界。 　　 　　一、从众心理 　　 　　在以电视、平面媒体、电台、互联网四轮联动而共同营造的“媒体公众环境”中，“快乐男声”成为一个特别的符号和集中的焦点。经过媒体的正负两面的表面相斥，内里统一的合作推力，号称“大众的狂欢”、“全民的娱乐”的活动定位像催眠师的咒语一样，让年轻的FANS如痴如醉地紧跟其后。“一人向隅，举座不欢”，当身边人处于狂欢之中，你不参与其中，甚至无法加入话题的讨论，显而易见，或多或少地与主流圈脱节，甚至遭到冷落，甚至排挤，在某种程度上，可能还要经受孤单的心理折磨。在特定的一段时间内，一个媒体范围和社会圈影响下的“沉默的螺旋”得以形成，巨大的群体压力不断增强，尤其是年轻人，若不想承受这种巨大的压力，就要加入FANS的行列。于是电视机前聚集了一些喜欢和不甚喜欢、了解和不甚了解选手的“忠实FANS”和“伪FANS”一起呐喊，甚而相互交换意见、看法，阐述自己喜爱偶像的点点滴滴。“快乐男声”在这种“节日气氛”的渲染下，更加深入人心，大家一起娱乐，互相认同，不断培养新的“FANS”，去吸引更多“非FANS”。跟风心态成为众多观众的普遍心理状态，这是“快乐男声”获得高收视的一个重要原因。 　　 　　二、待证心理 　　 　　待证心理，是当人们对一件事物的发展以及结果发生好奇时，所产生的等待、盼望，以至于渴望亲自求证结果的一种期待性心理。 　　从全国海选报名号称上十万选手到最后总决赛的13强争霸，绝对可以说是万里挑一。晋级或者淘汰是多种因素的综合作用，评委的好恶、现场直播的临场发挥、FANS的基本构成、选手之间的微妙关系、包括下场后的表现，都会影响晋级和淘汰的结果。“有人欢喜有人愁”，比赛有了戏剧性，悬念就像个巨大的磁场，吸引着所有人的目光。经过层层选拔的选手各有专擅特长，很难分辨高下，随着赛程的推进，选手的实力也越来越接近。到总决赛阶段，观众的感觉是好象谁都有继续晋级的实力，但是谁都没有脱颖而出的把握，他们的胃口也不断被激发。最后的强强对阵，比赛用PK之剑来决定选手生死时，悬念便达到高潮，FANS的心都提到了嗓子眼，这可能是节目的绝对魅力之一。 　　 　　三、崇拜心理 　　 　　偶像崇拜是将他人或团体当作崇拜的对象，期望自己也能成为对方（特别是青少年），或将对方视为学习的目标，以享有对方的尊荣，藉以获得心理上的满足与慰藉，同时减少挫折带来的痛苦。 　　作为身怀才艺的年轻人之间集中展示和互相较量的舞台，“快乐男声”们是令FANS疯狂的目标，随时都会送上精彩的舞台魅力、绝佳的技巧展示，点燃FANS的崇拜热情。当自己的偶像在场上有出色的表演，FANS似乎也享有了同样的光荣和满足。对于青少年而言，看着偶像们享有万众瞩目的光环，同时，自己也体验着平时体会不到的一种激情，一种澎湃，一种成功感，生活中的挫折和痛苦得以减轻和暂时的忘却。媒体也正是利用这一点，抓住了受众的这个心理需求，生产偶像；而受众在消费偶像的过程中，得到心灵满足的同时，也给媒体创造了收益。 　　 　　四、接近性心理 　　 　　这种接近性指的是一种认同和归属，就像体育比赛中为国家队加油一样，观众总是关注自己的领域或者与自己关系密切的事物，空间上的接近无形之中拉近了心理距离。13强选手之所以能够获得众多观众的关注，不可否认分布在全国东南西北五大赛区的报名选拔，为各位选手积累了强大的观众基础。在接近心理的驱动下，比赛中有本省（地区）选手参加的赛事都会获得极大的关注和支持，据说在冠军陈楚生家乡海南省，当地的导游都会为他在旅行的行程中向外地的游客拉票；而在颇具争议的选手吉杰家乡所在地――凉山，甚至连当地电视台都在转播节目中破例打出提醒投票的字幕。这也是“快乐男声”在重点地区取得高收视率的原因之一。 　　从本文的粗浅分析可见，受众的心理是复杂、多层次、富有变化性的，其收视行为是在多重心理的共同作用下产生的。电