创新品牌文化力　促传媒高端崛起.docVIP

创新品牌文化力　促传媒高端崛起 　　2007年各地荧屏的制片人、编导，努力创新品牌文化力，一批高端节目正在崛起：央视的《百家讲坛》《艺术人生》，相继播出的纪录片《再说长江》《大国崛起》等；湖南卫视的《背后的故事》《变形计》《真情》及纪录片《小平十章》《环行洞庭湖》等；吉林台的《回家》《成功》；凤凰卫视的《鲁豫有约》《有报天天读》《时事开讲》《军情观察室》…… 　　 　　超越同质化产业竞争，拓展广电发展空间 　　 　　一个频道在逼与抢的态势下，占据市场制高点，顺利地实现品牌战略之路后，创新品牌文化力才是必然之途。高端崛起涉及到节目转型，直接影响到品牌升级。 　　在经济发展的大环境下，人们对知识产生了新的需求。央视十套低成本演活学术独角戏，阎崇年、刘心武、易中天、于丹等“超级教授”一次又一次为这个其貌不扬的讲坛带来了新的追捧。《百家讲坛》以平实讲述传播文化，别开生面。易中天说：“越是高级的东西越简单，越是真理越凝炼。深刻和晦涩不打等号。深刻的东西往往可以用最朴素的语言表达出来。”这个讲坛，是原来收视率极不理想，眼看要下掉的栏目，通过学术与电视的的对接，学者和大众的对接，传统和现代的对接，让这个讲坛收视率综合排名经常位居央视十套的第一。 　　《百家讲坛》的火爆也引发了大学博导对中学水平观众进行文化教育的论争：网上一片“成功是因为面向不读书的人”“电视不是越热闹越好”“超级教授的做秀”的议论。沉静的平民在民主的社会需要“平级”的老师，用平民的风格讲一些对他们的精神、生活有提升作用的东西，得到一些生活中不能得到的东西。《百家讲坛》制片人万卫的观点是“所谓大众，其实就是从初中文化水平来衡量。你再大的学者，能否讲得让初中文化水平的人听懂、能否让15岁的孩子感兴趣？”“我们看到观众对传统文化有一种求真的欲望。这不是瞎猫碰上了死耗子，只要有观众需求，这种节目的火红必然会出现，不是《百家讲坛》就是其他栏目。”难怪近日上海的权威人士呼吁科学家要学易中天，上电视“秀”科学，激发市民对科技的兴趣。 　　 　　对接国际电视新潮流，实行本土嫁接，实现定点超越 　　 　　一些创新能力强的频道正积极寻找国际最新最成功的节目模式，裂变式放大有收视率保障能力的团队潜能，占领创新制高点，拓宽自己的核心资源栏目比例。湖南卫视新近推出的《变形计》是在借鉴美国《交换配偶》和英国的BIGBROTHER节目基础之上，整合本土元素使传统节目焕发新的生机和活力的代表。《变形计》以真人互换角色为基础，切入情感和紧扣社会热点的主题迅速受到主流观众群的欢迎。针对网瘾少年、定焦城乡文化的裂痕、关注家庭软环境的缺陷是它的主要内容。2007年3月1 3日《信息日报》刊发了一位观众对第一季播出后的评价：“穷与富、叛逆与听话……在所有这一类矛盾关系所带出的巨大反差面前，绝大多数人的反应都是一致的――我们都忍不住会为生存、为宿命、为孩子们的单纯、为家长们的殷切之情而感动，甚至流泪，从这个意义上，这一辑《变形计》给社会带来的刺激和教育，是所有国产大片所不具备的，也不是仍滞留于西式人文说教的《三峡好人》所能相比的。它没有美国标准的摄影与舞美，也没有意大利式的人文写实，只有本土原汁原味的粗砾和简单，之所以打动人，只在一点对真与残忍的呈现。但真人秀+纪实商业煽情的本质还是不变的。胡耿的转变是该期节目的卖点，可我更关心村里娃石宏强，直到结尾，他的精神仍然是内敛而压抑的。虽没什么外在的变化，但我相信这次换位对他的将来，可能比对胡耿的影响最大，至少他已知道逃课挣钱了，以后还能安心上学吗?编导们好像对此不愿深究。”这样有品位的节目确实让心灵在旅行中滤掉一些浮躁，多一些善良和真诚，世界一定会更美好。 　　湖南卫视还有一档季播节目，与英国合作的《名声大震》。这场别开生面的明星搭挡演唱秀，实质上是一种东西方文化的交流。博客评审团的洪晃对《名声大震》的比赛形式非常认可：“这和观众审美观念的提高有关，观众不再只是希望明星美丽，他们欣赏那些能放下身段玩的人，只有真正有素质的明星才有这底气。”网友也是一片热评：“我们看到了团结的力量，知晓了执着和认真，懂得了什么是人生财富。”“永远争第一的奥运精神在《名声大震》中得到了充分体现。”“这样的平台，这样的娱乐，超出了电视之外的文化价值。《大国崛起》里谈到每个国家崛起的必然条件不是科技创新，不是经济如何发达，而是一种思想文化的凝聚力。发展经济的现当代，要凝集起这么一种文化，特别是携带民本性质的。” 　　近两年，各地卫视在热热闹闹的竞争当中，不知不觉地完成了一轮洗牌。五彩缤纷的荧屏上，《舞林大会》《联盟歌会》《名声大震》三档节目先后杀出，虽然招数各不相同，但都剑走偏锋，势头凌厉。《名声大震》栏目组在创新中找寻机会和方向，相信办法总比问题多。他们用自己的“超级兵