从《天下无贼》看冯小刚贺岁片特点.docVIP

从《天下无贼》看冯小刚贺岁片特点 　　[摘要]冯小刚的贺岁电影具有巨大的商业票房号召力，也逐渐成为本土电影一个知名的大众文化品牌。本文仅从冯小刚的贺岁片《天下无贼》来探求冯氏电影的特点。体现在冯氏电影中比较突出的几个特点：1.商业性；2.人物的选择；3.语言的运用；4.叙事的游戏性。 　　[关键词]冯小刚；贺岁片；《天下无贼》 　　 　　冯小刚贺岁片为中国电影带来了一个新的模式，他在保持原有贺岁片的基础上又有所创新，有其自己的特点。下面我们就从《天下无贼》这一影片来观其特点，其特点主要表现在： 　　 　　一、商业性 　　 　　冯小刚贺岁片的一大特色就是商业性很强，其中商业广告的运用更增强了其影片的商业色彩。在《天下无贼》中，出现了大量的广告，可以说是符合中国特色的电影营销模式的。置入式广告在此片中的运用可谓登峰造极，宝马汽车、诺基亚手机、HP笔记本电脑、佳能摄像机、长城润滑油……无一不在影片中出现、演绎。在《天下无贼》中，片中演员使用的手机一律是其赞助商诺基亚的产品，剧中有这样一幕：男主角偷了一大堆手机，其旅行袋一被打开，特写镜头马上拉到了一部又一部的诺基亚手机上。这个镜头给观众留下了深刻的印象，从而在影片推出广告的同时，也加大了影片的商业化色彩。影片中此类广告比比皆是。电影中的广告以道具的形式呈现出来，广告信息也悄悄地进入消费者的脑海中，而这种以娱乐形式的进入方式，也让消费者以一种娱乐的心态去接受，从而达到了一种潜移默化的广告效果。 　　《天下无贼》仅置入式广告收入就达到4000万元，这对于国内大多数影片仅靠在上映之后，利用影片所衍生的一些边际效应，抢搭便车出书、出VCD赚点零用钱的方式，实在是高明得多。电影制作者将商品转化为电影元素的一部分，使商品的广告融入情节当中，甚至成为情节发展的必要道具。由此一来，商品的广告也就不再商品味十足，而是在生活化的电影情节中使观众更容易接受与信任商品所传达的信息，观众并不会过于追究虚构的情节，但由电影中的道具而给消费者带来的品牌印象与好感却难以磨灭。置入式广告是一个电影制作者和商品厂商达成共赢的重要形式。而冯氏贺岁片也恰好证明了这一点。 　　冯小刚毫不讳言自己的电影是商业电影，他不是被动地适应市场，而是主动地引导市场。冯小刚内心有明确的观众情绪和市场理念，由于长期的电影实践和创作实践，使他能准确地把握观众的思想倾向、情趣爱好和情感状态以及电影市场的热点、共性，并主动地将其作为影片的表现内容。从票房开始，他就看观众喜欢什么就操作什么，他的创作是架构在观众和市场需求基础之上的。他明确地宣称：“更多的时候我是一个观众，我不是一个导演。” 　　冯氏影片通过形象生动的剧情与观众产生共鸣，影片特有的群体效应更容易引发消费者的从众心理，如果电影深受观众的喜爱，那么通过电影所传达的信息也就容易被观众接受，影片中出现的商品也就更能为观众所认同，从而形成一种独具渗透力的广告形式，实际上也就实现了商品最有效的广告宣传。一部影片的生命周期很难估量，因为影片对观众带来的影响往往是深远的，影片往往在结束之后还将通过光盘、图书等形式延续，通过版权的交易也可以使影片传播到世界的各个角落，而影片中的置入式广告也将无限期无限量地伴随着影片进行传播，广告效益也就不仅限于当时，而往往可以绵延数年。置入式广告的成功，证实了冯氏电影的魅力。 　　 　　二、人物的选择 　　 　　冯氏贺岁片在其人物选择上有其独具匠心之处，他通常的做法有： 　　 　　1.演员多选明星 　　在选择演员时，他的贺岁片是“铁打的葛优，流水的女主角”。他解释说：“找葛优拍贺岁片并不是一厢情愿，而是观众需要，观众需要葛优，我就用葛优。而为什么不停地换女主角呢?因为葛优很受观众喜爱，但演员不变，又怕观众会疲劳，所以我们就换女主角。”因为葛优很受观众喜爱，所以他的剧本有时就是给葛优量身定做的，这样不仅葛优演起来得心应手，观众看起来自然流畅，演员与角色也浑然一体。这也从一个侧面反映了冯小刚在拍摄电影时是把电影的商业性放在第一位的。 　　另外，冯小刚深谙商业电影演员不光要演技好，还要“名声”响，即明星的票房号召力。“在无明星的情况下，电影的吸引力主要来自故事、场面与演技等电影自身的要求。也就是说，观众之所以进行看电影这种活动，是为了消费影片既有的文化价值，即欣赏电影本身，电影内在的质量是产生商业效益的基础。而在有明星的电影中，情况就不同了，电影的吸引力不仅来自影片本身，而且来自明星的魅力。”观众注意电影的表演，把演员当作角色来看，沉浸在角色的世界里，观众痴迷的并不是演员扮演的是什么样的角色，而是演这个角色演员本身的形象和个性魅力。商业电影往往以相对固定的类型形象来演绎类似故事的本色演员，特别是更具有个性魅力和明星气质的本色演员，经常是