2011万有引力有效传播培训.pptVIP

; 有效传播培训;再见纸媒 再见广告 ---soho中国的营销极限. 2010年10月17日，运营9年的《SOHO小报》停刊。在《SOHO小报》停刊之际，张欣在微博上声称：“把2011年的推广预算给砍了，全力转向网络，再见纸媒，再见广告！” 微博营销产业化受到广泛关注。目前一股房地产电商热潮正在兴起。潘石屹用三次成功的网售试验经历告诉我们：房产碰上电商也能撞出不一样的新火花。 张欣微博粉丝2181823人， 潘石屹微博粉丝5637895人 ，意味着他们一句话可以影响近800万人!;没有未来----奥美中国员工签名运动！ 2009年7月，奥美上海内部员工发起了一场名为“没有未来”的MSN病毒签名运动，从目前奥美内部蔓延到老奥美人。探其原因，其实并无太过新鲜的突发事件和让人意外的观点，只是大家实在是被这个行业折腾得有点精疲力尽，貌似响应者众。广告一直以来就是围城效应，喜欢的人，言之广告充满新鲜活力，每天的挑战都不同；不喜欢的，则可以数出一大堆缺点。 ;我们是否真正的思考过？！;有效传播?！ 首先:转变观念,单纯目的!;什么跨界营销 现场营销 体验营销 五感营销 网络营销 ... 把简单的事情搞复杂 ！违背广告原理！;广告核心三要素？！;小故事：【大道至简】;小故事：【大道至简】;有效传播的唯一目标; 尤其是当前以刚需为主的市场情况下！ 召集客户：是营销最重要的使命。;几个农村老太太，讨论“毛主席他老人家过的什么日子”。 李奶奶说：他一定是拿着小板凳，嘴里含着冰糖，坐在天安门城楼上晒太阳。 吴奶奶补充：江青在旁边纳鞋底一定飞快，不然主席怎么会娶她呢？ 人的想象力的确受制于经历、经验，井底之蛙很难想象天空的辽阔。;无效传播的五大思维误区;营销的三个时代;先进的企业不仅追求品牌的独特性，还要 讲究“品牌道德”。 “做有社会责任的企业，才能生存和盈利 双赢。” --科特勒;商业地产倡导的城市人文特征；旅游地产倡导的心灵自由；高尚住宅倡导的正确的社会财富观念；白领盘倡导的向上奋斗精神，这不是人文主义么？ 这是对产品的更高洞察，洞察一个时代的需求比洞察一群人的需求更有积极性！;有效传播的本质——;新营销时代 新传播观念;社交网络引领公共关系进入新时代： 1、老公关重渠道、新公关重内容； 2、老公关突破守门人、新公关穿越消费者； 3、老公关强调覆盖、新公关推崇互动； 4、老公关单向传递、新公关双向沟通； 5、老公关求搞定、新公关重理解； 6、老公关强推软文、新公关创造新闻； 7、老公关出现在版面、新公关流连于话题 －－－－－－来自微博一位公关人的总结;新营销时代，十大传播观点;新营销时代，十大传播观点;新营销时代，十大传播观点;三三制 有效传播;三三制 有效传播; 在新的时代下： 策略不再是一个职位而是全员的能力，即“创异”的能力！解 决问题树立价值的能力！ 而创意不仅仅是一个idea而已，而是“创议”的能力！不怕夸 不怕骂就怕默默无闻！ 传播手段不局限于媒体排期，而是要有“创易”的能力！信息 泛滥眼球经济简单最不简单！; 在新的时代下： 整合营销“创绎”：跨界演绎成为主流！影响力就是广告力。 转型首先转变的是思维模式。关注市场首先从关注人性开始。 市场土地产品都是为“人”服务！PPT或.doc 还是 PS 都是没 有灵魂的工具，TVC媒体纸媒体网络媒体甚至V媒体都是手段！摈弃这些才能真正找到“创意”的灵魂！;营销是万能的吗？;营销人理想: 营销一定是万能的！ .....跟其它部门一样! 最后： 开心做事， 玩的心态很重要！;新媒体话题经典案例赏析 案例1：红木林(北京城建地产） 案例2：京基鹭府（深圳京基集团） 案例3：凡客 案例4：大堡礁 ...;31;案例1、 红木林：微博营销成功案例;案例1、红木林——新媒体营销要会说“微语言”：;时间安排——;+开通微博;+前期预热;+中期热炒;+活动持续;+项目信息释放;+公开宣传项目;41;+开盘亮相;活动效果——;案例2、 凡客诚品：电子商务成功案例;案例3、凡客诚品——电子商务成功案例：;案例2、凡客诚品——电子商务成功案例：;2010年5月4日，北京及上海的公交候车亭灯箱、地铁上就出现了“凡客诚品”的户外广告。作为一家服装电子商务直销公司，开始做线下广告这令很多人不可理解。但是结合VANCL请韩寒和王珞丹代言男女装品牌，再到要做线下专卖店，这不得不让人开始思考一个非常现实的问题，服装电子商务从线上走向线下已经成为大势所趋。 ;韩寒、王珞丹 ——“我是凡客”系列广告 ;恶搞“凡客诚品