凤凰卫视介绍2011.pptVIP

数据来源：央视市场研究股份有限公司 有华人的地方,就有凤凰卫视 * 凤凰宗旨 国际华语电视品牌 沟通全球华人的桥梁 在世界传媒中，发出华人的声音 全球覆盖 凤凰卫视在2006年完成了全球覆盖，成功覆盖亞太地區、北美地區 、歐洲 、非洲 、中、南美五大洲，共155个国家。 鳳凰衛視中文台通过亚洲3号卫星及中星6B在亚太区覆盖共50多个国家和地区； 鳳凰衛視中文台在亚太地区特别是东南亚进入各国/地区当地国家级有线网，覆盖广泛； 鳳凰衛視以其高素质的节目和国际影响力，受到了海外人士的喜爱。 凤凰卫视中文台亚太区覆盖 根据凤凰卫视市场网络部最新的覆盖统计，截至到2010年12月，凤凰卫视中文台通过有线网络包含家庭酒店等的总用户数相对于2009年8月大幅增长了14.73%。 在三星级及以上的宾馆酒店中，凤凰卫视的平均覆盖率为75.1％，其中在五星级酒店的覆盖率高达97.1％。 办公场所：在办公室，有81.1％的人选择中文台作为经常收看的频道。 中国大陆累计收视人口已达3亿以上。 数据来源： 凤凰卫视市场网络部 及 央视索福瑞 数据截止日期：2010.12 14.73% 21.53% 单位：千人 凤凰卫视收视覆盖版图持续扩大 影响力持续加强 凤凰卫视中文台各区域覆盖数据 截至2010年12月 330,163,380 4,077,980 1,153,600 15,913,300 70,087,500 238,931,000 总计（人） 40,412,810 1,978,960 354,800 2,044,250 11,038,500 24,996,300 华东 46,649,710 35,960 159,100 1,933,750 11,080,500 33,440,400 华中 132,099,470 283,620 185,000 1,339,650 2,019,000 128,272,200 华南 27,898,290 184,440 120,300 3,151,850 8,691,000 15,750,700 西南 32,553,800 2,900 41,000 1,194,700 13,587,000 17,728,200 西北 17,619,130 310,880 99,100 1,178,450 12,127,500 3,903,200 东北 32,930,170 1,281,220 194,300 5,070,650 11,544,000 14,840,000 华北 总计（人） 高档公寓（人） 宾馆酒店（房间） 大院小区（人） 企业有线台（人） 行政有线网（人） 大区 凤凰卫视收视覆版图持续扩大 影响力持续加强 ?凤凰中文台连续13期蝉联满意度排名榜首位? 凤凰资讯台稳居第3位 频道满意度综合指标是电视观众对频道质量的综合评价，它融频道观众规模、频道人气指数和频道期待度于一体，将观众对频道的接触程度、喜爱程度和主动收视程度都纳入考虑范畴。 【列举前十频道】 指数值(%) 和全国性主要频道相比，凤凰卫视中文台和凤凰卫视资讯台在“国际化的”、“及时的”、 “时尚的”和“领先的”等方面的频道形象较为突出。 凤凰卫视的频道形象风格鲜明 凤凰卫视的国际化色彩深受肯定 从媒体形象分析可以看到，国际化是凤凰卫视的核心形象之一。凤凰卫视在观众心目中是一个拥有“国际化色彩”，能够代表中国走向世界的媒体。凤凰卫视的国际化形象，从05年至今一直保持稳定上升趋势，已深入人心。 【列举前十频道】 指数值(%) 重大事件看凤凰 指数值(%) 当国内外发生重大事件，出现热点问题时，有58.4％的观众认为自己一定会收看凤凰卫视，30.7％的观众认为可能会收看凤凰卫视，也就是说，凤凰卫视的新闻报道最多可到达89％的观众，庞大的信息告知覆盖面即媒体自身在受众群中的地位与影响力，对于广告主来说，也就相当于信息被大量转载的可能性，从投放的角度看，在获得相同到达规模的条件下，二次传播无疑降低了投放成本（CPM的数值），且使商品的信息在受众中的记忆度更高、效应更持久。 “一定会收看”的比例增长 47.1 58.4 2007年下 2008年上 观众形成对凤凰卫视的忠实好感 观众对于凤凰卫视的收视好感度逐年增加，相比2007年各项评价数据均在高标准上有所增长，这充分证明凤凰卫视在观众心目中的地位不可取代，是广告主乐见其成的成熟媒体，广告价值不容置疑。 指数值(%) +5.2% +2.6% +3% +10.2% +6.5 vs2007上 凤凰卫视的人际传播影响力 总体来说，当国内外发生重大事件，出现热点问题时，凤凰台的新闻报道和观点更易于被观众