中国网球公开赛营销策略探析Marketing Strategy Analysis of China Tennis Open.pdfVIP

中国网球公开赛营销策略探析Marketing Strategy Analysis of China Tennis Open.pdf

  1. 1、本文档共38页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
中国网球公开赛营销策略探析Marketing Strategy Analysis of China Tennis Open

lIIII I I II II IIIIIJ IIUl Y1 中文摘要 网球运动以其独特的文化内涵和同趋成熟的竞赛市场R益引起世人的关注, 并而产生了巨大的经济效益和社会效益。四大网球公开赛(澳大利亚网球公开赛、 法国网球公开赛、英国温布尔顿网球公开赛以及美国网球公开赛)不仅是全世界 网球迷们的节日,也是当今世界上历史最悠久、运作最成功的网球赛事。在我国, 随着经济社会的发展和人均收入水平的提高以及消费结构的改变,网球运动逐步 普及,网球人口会逐渐扩大,网球市场必然会得到快速发展,市场的潜力巨大Ⅲ。 因此,准确的结合我国的具体国情、特色来设计更合理的中国网球公开赛的营销 策略显得尤为重要。好的营销策路对中国网球公开赛的成功举办,乃至它所带来 的社会效益,经济效益都有深远的影响。 本文采用文献资料法、问卷调查法、访谈法和数理统计法等,以2009中网网 球公开赛为例,从中网营销策略中的营销模式入手,并结合大量数据对其营销环 境,营销计划展开详细分析,在分析过程中,本文一方面将体育营销的知识在具 体的分析过程中加以运用,一方面努力将相应的调研数据作为营销策略分析的依 据。得出如下结论: 1、营销模式合理,市场定位准确。 2、营销环境分析细致、到位。 3、营销计划设计准确,效益明显。 同时也提出如下建议: 1、中国网球公开赛要完善赞助商的构成同时降低赞助商在总收入中的比例。 2、努力争取国内外电视频道的转播权益。 3、传播渠道中要加大网络环节的营销投入和监督媒体投放效果。 4、加强人才投入的专业化和系统性。 5、将城市文化与网球文化相结合展开文化营销。 中国网球公开赛成功运作,可以为其它类似体育赛事在赛事运作、市场开发 以及整合营销维护等方面的运作提供相应的借鉴与支持。这一营销策略的普及也 将推动城市文化与体育文化的融合,推动中国体育赛事越办越好,使中国体育与 文化的融合创造出最持久的生命力,产生出最为巨大最容易被接受的营销模式。 关键词:中国网球公开赛 营销模式营销环境营销计划 中国网球公开赛营销策略探析 Abstract English Tennisistheworld’Smostinfluentialoneoftheindividualseach sports year thewholeofthefourtennis throughoutstory Open(AustralianOpen,FrenchOpen,the British and not aTennisfansaroundthe Open,WimbledonU.S.Open)isonly world alsotheworld’Soldestandmostsuccessfultennis holiday,but tournament.Tenniswith its culturalconnotationandthe mature unique increasinglymarket,growing competition haveattractedworldwide economicbenefitsandsocial attention,and

您可能关注的文档

文档评论(0)

renwofei86 + 关注
实名认证
文档贡献者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档