花样的年华关蕙农家族捐赠文物导言月份牌是指早期的商品宣传海报.PDFVIP

花樣的年華 ─ 關蕙農家族捐贈文物 導言 月份牌是指早期的商品宣傳海報。由於海報上印上年曆，故稱為月份牌。一九二○、 三○年代的月份牌，多以美女為主題，廣告宣傳語句和產品、商標，反而放在次要 的位置。廣告畫中的美女，衣著趨時，富麗堂皇，婀娜多姿，著重體態和裝束之美， 一反傳統靜穆之美，反映了當年的新潮流。月份牌畫採用五彩石印，配合畫家細膩 的技法，新時代的審美眼光及各類流行商品，既有藝術欣賞價值，亦反映了當時社 會的風尚和經濟狀況。 香港文化博物館自 1997 年開始，蒐集香港昔日的商品廣告海報，以建立一套有系 統、具代表性的藏品，作為研究、教育和展覽的用途。迄今已收藏逾數百種各類的 商品廣告海報、手稿和商品招紙等。 本文以活躍於二、三十年代的商品廣告海報畫師、有月份牌王之稱的關蕙農為重 心，透過其手稿、海報及相關照片，介紹關氏創作廣告海報的特色，闡述其創辦的 亞洲石印局，以及當時流行的石版印刷技術。 華商百家利有限公司海報 廣生行有限公司海報 香港 香港 1920 年代至 1930 年代 1933 年 長 89.5 厘米 闊 51 厘米 長 71.5 厘米 闊 49 厘米 以美女作招徠為當時商業海報的特點。 1999.82.15 2001.32.13 關蕙農簡介 關蕙農 (1880-1956) ，原名超卉，號覺止道人，廣東南海西樵人。自幼學習中西 畫法，居港近五十年，從事廣告畫設計和印刷，素有「月份牌王」的美譽。 關氏約於 1905 年來港，曾在文裕堂書坊工作。1909 年發表《雙美繡十字旗圖》， 以西洋水彩畫法寫中國仕女，開始廣為人知。 1911 年受聘為《南華早報》美術 部主任，兼負責該報石版印刷部。 1912 年，畫家高劍父 (1879-1951) 於上海創 立《真相畫報》，首二期封面徵用了關蕙農兩幅水彩作品，引起上海畫人的注意。 1915 年關氏創立亞洲石印局，埋首於廣告畫的設計和印刷工作之餘，仍抽空畫 國畫自娛，但作品大多散佚，只得數幅幸存。1930 年代中期，曾應邀往廣州舉 辦畫展。1940 年出版《蕙農畫集》，輯錄其得意作品。晚年關氏將石印局業務交 給兒子處理，自己則復歸於畫藝。 關蕙農糅合傳統國畫技巧和西洋畫法，開創了廣告畫的先河。他自幼由其兄長關 健卿敎授西洋畫法，掌握光暗透視等原理，融會使用於月份牌畫上。關氏家學淵 源自其曾祖關作霖，即十九世紀廣州著名外銷畫家啉呱，為旅居廣州的英國畫家 錢納利的華人弟子。除得家傳西洋畫技外，關蕙農亦隨嶺南畫派「隔山老人」居 廉習國畫，同學有高劍父、伍乙莊及陳樹人等。關蕙農對居氏的撞粉及撞水法， 極之推崇。 關蕙農畫像 關蕙農筆下手稿 手抱荔枝美女圖手稿 香港 1920 年代至 1930 年代 長 20 厘米 闊 12 厘米 1999.82.65 美女圖月份牌手稿 香港 1920 年代至 1930 年代 長 76.3 厘米 闊 50.9 厘米 1999.82.63