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广告摄影在包装设计中的应用 　　以广告摄影为表现手段的包装设计就是通过巧妙构思、精心拍摄的摄影作品,以其色彩绚丽、形象逼真的视觉效果在包装物的表面上进行商品宣传的包装设计手法。广告摄影应用在包装设计中,能使消费者对商品信息一目了然,诸如商品的形态、颜色、质感等,增强商品的货架感染力和激发消费者的购买欲。 　　 一、广告摄影在商品促销中的优越性 　　 在视觉经济迅速发展的今天,以广告摄影为表现手段的包装设计以其信息性、审美性、冲击性等优势在商品促销中占有举足轻重的地位。 　　 1.信息性 　　 在全球经济的迅猛发展以及随之而来的商家之间的激烈竞争中,广告摄影以其无可替代的信息传达优势大量介入商业领域。对于广告摄影的信息性,《美国摄影百科全书》认为:其“宗旨是协助推销商品、传播信息和树立商品的社会信誉,以求在消费者中形成某种概念和获得对某项事业、某种活动的支持”。 　　 2.审美性 　　 广告摄影是以市场为前提,完全商业化的行为,但又必须注重作品的艺术含量,这样才能使消费者在购买商品时,既拥有物质的满足,又体验精神的愉悦。广告摄影的艺术美能激活观赏者的想象力及情感波动,设计师要利用这些反应达到商业运作的目的。广告摄影中极富创意又具审美情趣的画面会直接影响消费者的心理活动和传播效果,这是设计师依据市场、立足商品、寻求商品与艺术共存的切入点。 　　 3.冲击性 　　 广告摄影有很强的冲击力。广告摄影以其独特的创意从而吸引消费者的注意,无论从技术层面还是从艺术层面都给消费者以新鲜的感觉。如果在包装设计中合理的运用创意新颖独特、视觉冲击力强的摄影图像,引起消费者注意,进而进行解读、欣赏,从而激发消费者的购买欲望。 　　 二、广告摄影在包装设计中的功能和作用 　　 广告摄影应用在包装中须有明确的目的,面对千变万化、不同特性用途与不同状态的各类产品,需采取不用的思路和手段,充分发挥广告摄影在包装中的功能和作用。 　　 1.通过代言人形象宣传品牌内涵 　　 广告摄影在包装设计中的应用,是基于企业赢利性目的而进行。将产品的代言人形象印制在商品包装上,能够通过展示代言人树立产品品牌形象,提升美誉度和维持知名度。清扬男士洗发水选择大胆、年轻、活力的Rain作为代言人,并将其形象照片印制在赠品包装上。Rain个性十足,有打破常规的激情与活力和坚持不懈的精神,与清扬积极向上和敢于挑战传统的精神契合,从而使品牌形象和代言人品格达到完美和谐。形象代言人的气质特征、大众知名度、品格修养是主要考虑的因素。企业须先考虑自己的品牌内涵,再选择产品形象代言人,这样才能使两者的关系相互依存,携手共进,最终为产品服务。 　　 2.指导性摄影插图展示产品功能 　　指导性摄影插图是指用于提供信息,具有实用功能或者教育意义的图像。这种摄影通常被用于包装设计中便于展示“如何操作”的过程。与更具美感的视觉形象不同,指导性摄影插图更多是为消费者提供指导作用。指导性摄影插图可用于演示如何打开包装和关闭包装,如何使用和准备该产品以及警告或危险警示等。如在九阳豆浆机的包装上,以精美的特写镜头,完美地展示出九阳豆浆机的造型独特、功能齐全、使用方便和品质卓越的特点。 　　 3.摄影特写彰显产品品质 　　将产品原料或产品拍摄后加入包装设计中,能向消费者展示原料的优质及产品品质可靠,使消费者产生购买欲望和信赖感。例如汇源100%橙汁包装中,以特写镜头表现了产品所用原料橙子的新鲜美味,晶莹的果粒刺激着消费者的味蕾,使人联想到产品口味之浓郁,该设计成功地突出了产品的卖点。 　　 三、广告摄影在包装设计中的表现 　　 广告摄影的表现形式贴切对包装设计的视觉表达效果起着决定性作用。在包装设计中,应根据产品的特性与设计要求充分重视广告摄影的色彩、拍摄技巧及构图,使包装设计创意通过广告摄影这种物化的形式,将创意的构想转化为直观的视觉形象。 　　 1.广告摄影的在包装设计中的色彩表现 　　 广告摄影中的色彩,是充分运用人对色彩的情感体验来吸引消费者,产生强烈的视觉刺激,从而留下深刻的印象。设计师在进行拍摄时要对色彩有敏锐细致的洞察力,科学准确地运用色彩技巧,创造出最佳的视觉效果。在实际拍摄中,不仅要求色彩的丰富性,更要求对拍摄物体色彩的真实还原,准确表达被摄物体的特性。设计师应将情感寄托于画面,将画面寄托于色彩,注意色彩的对比与调和,还需要考虑到光线对色彩的影响。在色彩选择中要有舍有得,善于对色彩提炼、概括和加工,使色彩艳而不俗,雅而不凡。在Elsas Story油酥糕点的包装设计中,设计师将黑白人物摄影与该产品的彩色特写照片放在一起进行鲜明的对比,不仅营造出一种怀旧氛围,而且还唤起了人们的食欲,这套美食系列产品也因此流露出一番独特风韵。 　　 2.广告摄影在包装设计