公共艺术与城市品牌的塑造.docVIP

公共艺术与城市品牌的塑造 　　 　　 How to transfer the mentality and expectation of an international city with contemporary most-perspective and cultural level into a marker, a signal and a figure mouthpiece of a city------ this is the virtual significance of public art propaganda; on the other hand, public art is actually non-practical. 　　Its citizens dream and their attitudes to life, and historical improvement and model of humane value and the brightest technique of expression of the citys material culture construction. 　　 Just because of that, these public art works, standing in public space, attracting sight and scent left with films are just acceptance and propaganda of humane value of these public art works given to us, and it arouses the best memory and legend of the citys humane content 　　 For combination two into one, successful implementation of cultural value in public art works is to model urban brand and to realize one of the effective ways of contemporary economy, is an important way of implementing urban brand; is also the important aspect of realizing City, Better Life implement way of most intensive and brightest social and cultural meaning. 　　 　　上海市在申办2010年世界博览会有一个非常响亮的口号：“城市，让生活更美好！” 　　那么，城市怎样使生活更美好？ 　　根据当代城市研究机构的专家所制定的城市竞争力评价系统：划分为①实力系统，诸如经济规模、产业结构、城市功能、社会进步和可持续发展等；②能力系统，诸如集聚、流通、增长等等；③活动系统④潜力系统⑤魅力系统，这个系统可划分为品牌认知、形象影响力，文化凝聚力、游客满意度等等。这个评价标准的核心是经济标准和产业能力。依据这个划分系统，我们所讨论的公共艺术应该在这个“魅力系统”里的一小块地方，实在是微不足道。我把这个问题说得非常重要，的确有“家有敝帚，享之千金”的自诩之嫌，以表白自已所从事的专业工作的重要性。尽然如此，我还是得不避嫌疑，畅诉心扉。 　　不过在这儿，我想举出两个例子，以说明公共艺术在当代人们经济生活和文化生活中的重要作用（当代关注力经济学的核心是文化价值学的有效运用）。 　　一个例子是英国伦敦从上世纪八十年代起对公共艺术作品的实施通过企业参与和社会捐助的方式大力推动。此举不仅将伦敦这个古都塑造成了焕发当代精神和气氛的现代化城市，并由此额外带来了每年约五十亿英镑的旅游事业收入和三十亿英镑的其它附加收入。这还不包括通过口耳相传，摄影纪念等对城市的魅力的全球放大所带来的递加效应。（摘自英国皇家艺术总监Paul Hughes的信） 　　另一例子是西班牙的毕尔巴鄂市，这是一个全世界鲜为人知的小城市，但是随着美国建筑师弗兰克?盖里（Frank Gehry）为此市所设计的古根海姆博物馆，一举使这座城市成为20世纪最大的亮点之一。这个把生机性和现代工业材料有机结合起来的巨型建筑与雕塑让全世界的人重新认识人们对空间构成梦想的当代性质。仅在它开放第一年，门票收入就占该地区的GDP的0.5%。 　　这儿所说的事都与经济没有直接关系，但结果又都是用经济效益来衡量它的成就。一方面，经营城市不仅仅是经济方面产业方面。更重要的