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浙江都市成熟女性丝绸服装消费调查研究 周文杰 (浙江科技学院服装学院，杭州310023) 摘要：以浙江经济较为发达的6个主要城市为调查区域，对年龄区间在30岁至55岁的都市成熟女性丝绸服装消费状况展 开相关调查，调查内容涉及穿用和购买丝绸服装的现况，对丝绸服装的喜炊程度、对丝绸服装的购买意愿和消费需求、对丝 绸服装存在的问题和改进建议4个方面。在调查结果数据统计与分析的基础上，总结归纳出浙江都市成熟女性丝绸服装消 费特点，并根据存在的问题和需求趋势提出相关改进对策。 关键词：丝绸服装；成熟女性；消费调查；浙江 文献标识码：B 文章编号：1001—7003(2008)07-0005-03 中图分类号：Fv724．78(255) 目前，从服装市场的产品结构上看，目标消费群定 份，网上发放250份)，回收有效样本共672份，回收率 位在18岁至30岁年龄区间的年轻女性服装产品占大89．6％；采访交谈43人次。接受调查者的基本情况如 部分市场份额，而针对30岁至55岁年龄区间的成熟 女性服装产品难觅踪影，供求矛盾较为突出。随着我国 成熟女性的社会地位、经济收入的进一步提高和改善， “中专及以下”的占18．7％；“大专及本科”的占72．2％； 对中高档服装的需求日益加大，而这种需求在都市成 “本科以上”的占9．1％。平均月收入在“3000元”以下 000 熟女性消费群体中表现得更为明显和迫切。据有关调 的占11．3％；“3001元至5000元”的占62．4％；“5 查报告数据显示，都市中的成熟女性每年用于服装服 元以上”的占26．3％。此次被调查者中，职业女性占绝 饰的花费在服装服饰、化妆品、健身、旅游、通讯以及书 大部分，其中公务员占26．8％，各类企事业管理人员 籍六项消费支出中居于第一位，消费结构正由“生存 占56．3％，各类自由职业人员占12．3％，其他占4．6％。 型”向“享受型”和“发展型”转变【l】。丝绸服装作为深受 2调查结果统计与分析 都市成熟女性喜爱的中高档产品，目前穿用情况如何? 2．1 穿用与购买丝绸服装现况的调查 能否满足需求?消费有何特点?呈现怎样的需求趋势? 从调查结果看，表示穿用或曾穿用过丝绸服装的占 为了对这些问题进行了解，笔者以浙江经济较为发达 76．8％，其中：表示经常穿用的占29．4％，不常穿或偶尔 的主要城市作为调查范围，对年龄区间在30岁至55穿用的占66．9％，基本未穿用的占3．7％。可见丝绸服装 岁的都市成熟女性丝绸服装消费状况展开调查研究， 在都市成熟女性消费群中具有较广泛的市场基础，但穿 旨在为相关企业和设计师在面向区域市场的丝绸服装 用频率不高，远没有成为这一群体的常穿服饰。从未有 产品设计开发中提供参考依据。 过丝绸服装的所占比例也较高，达到23．2％。 1调查的基本情况 在穿用品种上，连衣裙(单裙)类所占比例最高，占 本次调查的时间为2007年7月至9月。调查地为到47．7％，其他依次是：配饰(其他)类，占34．9％；衬衫 杭州、宁波、温州、金华、嘉兴、绍兴6个城市。调查对象 为年龄区间在30岁至55岁且有一定消费能力的都市套)类，占17．6％。从所占比例上看，春夏产品数量要明 成熟女性。调查内容主要涉及4个方面：穿用和购买丝 显高于秋冬产品，穿用季节性和周期性特点明显，秋冬 绸服装的现况，对丝绸服装的喜欢程度，丝绸服装的购 产品研发力度有待进一步加强。 买意愿和消费需求，丝绸服装存在的问题和改进建议。 在购买原因的调查项中发现，有89．3％的都市成 调查采用问卷调查与采访交谈相结合的方法。 熟女性把“样式喜欢”作为考虑购买的