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论民生新闻如何打好“主持人牌” 　　摘要：目前，民生新闻栏目已成各家电视台提高新闻报道影响力和收视份额的一条重要途径。但在其取得较好收视率、获得社会普遍认可的同时，也遇到了同质低俗的发展瓶颈，主持人作为栏目核心元素如何实施品牌策略，优化传播值得思考。 　　关键词：民生新闻主持人；人文色彩；舆论领袖；个性化 　　中图分类号：G224文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）12-0103-02 　　 　　2002年，《南京零距离》首开民生新闻的先河，给观众带来全新的新闻视角。随后，民生新闻异军突起，我国各级电视台涌现出了大量“民生新闻”节目，这些节目都取得了不俗的业绩，有些甚至创造了当地收视“奇迹”。目前，各家电视台都把民生新闻栏目作为了扩大新闻报道影响力和提高收视份额的一条重要途径。而对于节目来说，主持人不仅是一个重要的元素，更是节目的标志和符号，对节目增强竞争力起着极其重要的作用。 　　一、主持人对民生新闻节目的影响 　　相比于与其他大众媒体，电视媒体最大的优势就在于“主持人”这一元素。主持人是民生新闻节目的人格化身。在一定程度上，节目的特色也就是主持人的特色。“主持人言论中表现出来的认识水平、社会责任感及个性魅力会成为吸引受众最主要的因素”。 　　主持人是民生新闻栏目的核心，在媒体与受众的沟通中起了不可估量的作用。目前民生新闻节目对主持人的要求主要为：亲民的公众形象，要求主持人要关注社会生活，心系老百姓的喜怒哀乐，伸张正义、公德，褒奖善良，情义，弘扬正气，针砭陋习；具有独特的语言风格，富有地方亲缘性特征，地方上的民情风俗渗透其中，使之具有较强的亲和力；在评论方面，需语言朴实化，亲切质朴又富于个性的点评，以求能深入人心；在叙述方式上，更加追求人性化、平民化，强调用讲故事的叙事方式。主持人对民生新闻节目的影响，具体来看主要体现在以下几个方面： 　　第一，主持人定位体现着节目的传播理念。民生新闻之所以受到观众的欢迎，就在于它“采用平民的视角，站在百姓的立场，关注的是百姓的生存状态、生存空间，关心的是百姓的冷暖痛痒，播报的是百姓喜闻乐见的新闻，评说的是百姓关心的事情，并为他们排忧解难”。节目的这一特性决定了民生节目的主持人最大的特色就是，克服了传统节目中所采用的“我讲你听”的模式，主持人以“朋友”式的身份和受众“一起”关注新闻，把自己对新闻事件的感悟融入到评论中，与受众交流，更加注重传播中平民化的风格和人文精神的体现。无论是《南京零距离》还是《第七日》，他们的成功都离不开其主持人孟非、元元的成功塑造。主持人孟非甚至被市民亲切的称为“市民的儿子”。 　　第二，主持人的语言特色决定了节目的表达方式。民生新闻是“从群众的日常生活中采制而来的新闻”。栏目呈现给大家的都是和百姓日常生活息息相关的内容。这就要求“民生新闻”节目的主持人不仅要能“播”，而且要能“说”，要能“讲故事”。口语化的表达，平等真切的交流才能使节目更具贴近性。央视著名主持人白岩松说：现在的时代已经不是故事的时代，而是讲述的时代，故事本身已经不重要了，重要的是如何讲，用什么方式讲。 　　第三，主持人的个性化特点决定了节目的风格。主持人鲜明的个性特点是无法复制的电视表现元素。尤其面对目前民生新闻栏目同质化的现象，主持人要想成为节目的标志，让观众记住并喜爱，就要培养并强化其与栏目风格契合的个性化主持，如文中提到的《南京零距离》、《第七日》等知名栏目都离不开主持人独特风格的充分彰显。因此，在选拔和培养民生新闻主持人方面也应注重其个性化特点。为民生新闻栏目风格的“唯一性”打下基础。 　　第四，主持人的言论塑造节目的舆论地位。目前，主持人主要有三类，第一类是转述别人意见的主持人，也就是我们常说的播音员；这类主持人大量存在；第二类是自说自话的主持人，即脱口秀主持人，容易出现的问题是常常会发生角色错位；第三类是善于引导别人思考和说话的主持人，这类主持人最为难得。 　　二、民生新闻主持人存在的问题 　　民生新闻近十年的收视走高体现了其旺盛的生命力，但在其发展的过程中也遇到了世俗、庸俗和媚俗的发展瓶颈，出现与“民生”新闻相悖的现象。造成民生新闻媚俗化的原因很多，而表现在主持人身上主要为以下几个方面： 　　第一，主持人年轻化缺乏阅历，不谙民生。民生新闻最大的特色就是反映民声、民意、民情，打造意见交流的公共平台。但在现实的节目中，很少能做到。 　　中国人民大学教授喻国明曾提出，主持人必须要有深厚的生活阅历，否则他不仅对自己所面对的情况或自己的主持领域难以把握，也会因为经验或文化积淀的欠缺在主持节目中暴露出很多缺陷。而与国外电视主持人多为成熟面孔不同，我国主持人队伍是一支颇为年轻的队伍，呈现出年轻化、明星化的特色。这些缺乏生活阅历的主持人往往是扮成类似的