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对立与共生_二元困境下的传统出版产业应对网络出版的对策分析 中国出版学术园地CHINA PUBLISHING JOURNAL业链有效运作起来的程度。它们之间的整合，还需要此外，应重点建设好出版管理系统，构架好内各个环节的共同努力。部网和网站，使企业的运营大部分都可在网络上进（4）防盗版技术不成熟。对网络出版缺乏足够的监行。出版社按照网络出版的业务流程，开发出各管督和制约的法律和技术手段，导致对传统出版社图书版理功能的子系统，并维护好该管理系统，以完成网权的大规模侵害，反盗版举措变得非常困难。其后果一络出版业务。是严重冲击了正版图书的销售市场，近年来图书市场的5.紧跟有利于网络出版的新技术发展。要密切关疲软与网络电子出版物的火暴确实形成了鲜明的对照。注网络技术的发展新动向，分析发展趋势，利用各种二是严重阻碍了传统出版业的数字化信息化的进程。目平台适时推出适应信息技术发展和读者需求的网络出前很多出版社都不愿意让自己的图书数字化，最主要的版物。同时，还应密切关注按需印刷技术的发展趋势，原因就是对数字出版中盗版问题的恐惧。 这样就可以做到既不脱销，又不积压，充分满足读者此外，如内容资源不足、传统的阅读习惯、行业的个性化需要，这样可以很好的解决长期以来一直困标准不统一等都是制约网络出版发展因素。惑出版业的根本问题。6.探索符合网络出版物模式的版权保护。由于网络出版形成了一种崭新的文化与机制，使传统出版行业二、基本对策的生产方式和价值观念发生了深刻的变化，传统出版社发展网络出版的具体对策应从以下几方面考虑。的权威地位被突破，从而打破了传统著作权概念，给传1.开发适合网络出版的产品。在网络时代, 由于统著作权保护提出了挑战。因此，国家应尽快制定出网面对读者越来越多的个性化需求, 出版社的产品不能络出版版权保护和网络交易安全保障的法律法规。只局限在纸质的，要有能够满足读者要求的产品。目传统出版长期形成的规范的市场运作秩序、丰富前各个网站上的网络版图书针对性不强 , 还不能算的内容资源、成熟的编辑队伍和读者阅读习惯的优势，是真正适应未来网络出版物市场的产品。应出版适应也是网络出版的局限和不足。因此，冷静分析网络出网络出版要求的数字化版本图书，如教育类图书（其版与传统出版的关系，找出它们的不同的运行范式，特点图文声像并茂、互动性要求高），内容丰富、个对出版业的进一步发展就显得极其重要。网络出版应性化要求高和链接要求高的在线图书等。 该在充分发挥自身特点的同时，积极利用传统出版的2.人才的培养。在网络时代，出版社的工作方式优势弥补自身的不足，尤其是内容资源严重不足且质将发生根本性变化，因此要重点培养网络技术及出版量不高的问题。融合将是网络出版和传统出版在一定经营模式和管理经验的创新型和复合型人才，并不断时期内共同的发展趋势。更新从业人员的知识结构，只有这样才能推动出版业 （作者单位：宁波职业技术学院）的不断发展。参考文献:3.树立适应网络出版的营销理念。由于网络的特[1] 张珍连.网络出版的优势及其瓶颈与对策分析[J]. 科技情报点和消费者个性化需求的回归，消费者利益得到高度开发与经济, 2005，15（6）：74-75重视，并成为新出版理念的重要组成部分。具体来讲，[2] 王蕾. 网络出版初探[J].现代传播，2006(6):103[3] 陈昕. 中国图书出版产业增长方式转变研究[M]. 桂林：广西出版经营理念应从传统发行注重的产品、价格、渠道师范大学出版社，2008和促销转变为以消费者、成本、方便购买和实时沟通[4] 沈建国.网络时代期刊出版的产业链问题简析[J]. 武汉大学为中心的现代营销观念。学报(哲学社会科学版)，2007，60（6）：963-966[5] 李舸. 出版社网络出版的七大盈利模式[N].中国图书商报，4.建立适应网络出版要求的基础设施。首先要建2007-7-17.(第005版)立以数据库为核心的内容结构，分为纵向整合和横向[6] 笪林华. 网络出版对传统出版业的影响[N].中国图书商报，2007-10-31. (第008版) 整合两种：纵向整合就是将历史文献和出版物按时间、[7] 周蔚华.出版产业散论[M].上海：复旦大学出版社，2009.作者、关键词等标记入库；横向整合就是将一系列的[8] 陈梅，侯丽萍.网络出版品牌建设中的关键问题[J].中国出版，2004（5）：53-54相关书籍统一规格入库或者统一数据库接口。这样才[9] 张志林，陈丹.网络出版的主体与客体[J].中国出版，2004（2）：能在某一领域做到全面，才能吸引读者。51-53《中国出版》2010年11月下38CHINA PUBLISHING JOURNAL