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浅谈低成本动画片如何在市场出奇制胜 　　[摘要]国产动画质量不高，很多人认为是投资太少，导致质量不高造成的恶性循环。诚然中国动画的成本是远远低于国外水平，质量不高也是事实，但我们处于动画市场的起步阶段，相对以前我们的动画质量高却无市场而言，这是一个完全的转变。在这个转变的过程中，制作低成本动画可以说是中国动画发展的必经之路，它是目前最符合中国国情的动画片。 　　[关键词]低成本；动画片；市场；发展 　　 　　3000元／分钟成本的动画片才能保本。 　　我们发现，一部每分钟投资超过3000元人民币的动画片，无论质量多好，题材如何，都很难在国内收回制作成本。目前国内电视台对于国产动画片的购买政策，十分不利于国产动画的投资者。例如一集11分钟的动画片，如果在全国100家电视台发行，每家电视台每分钟平均支付30元人民币的播放费用(这在实际操作中其实是不可能的)，播放权全部卖掉，并足额支付的话，方能收回成本。各位很清楚这其中的困难和艰辛。可以想象，3000元一分钟的动画片尚且如此，八九千元的片子呢? 　　有人质疑3000元一分钟的动画片是不是能做出来，在这里，可以非常肯定地告诉大家：不算不知道，一算吓一跳，不但能做出来，好像还有赚头? 　　当然，这种动画片因为是低成本片，所以在各方面的制作就不能像所谓常规动画一样，到处糟贱钱……管理水平的高下，是最终能否成功实现预算的关键! 　　 　　一、工序流程 　　 　　1　策划；2　编剧；3　美术设计；4　造型设计；5　分镜头；6　导演、执行导演。7　制片；8　原画；9　动画；10　修型；11　上色；12　合成；13　剪辑；14　配音；15　配乐；16　动效；17　背景。 　　 　　二、按照工序流程作的说明 　　 　　1　因为是自己的片子，策划酬金很少； 　　2　编剧，每集1000元左右，因为长期合作，所以并不觉得少； 　　3　美术设计，一般是把背景绘制也交给他，所以美术设计一般是不要钱的； 　　4　造型设计，一部片子全算下来一般是20000左右，因为造型相对简单，合作时间长，平时还能介绍其他工作给他，所以还是对此满意的； 　　5　分镜头，一般是按集算，每集(11分钟)1500元左右； 　　6　导演、执行导演，每集1000； 　　7　制片，负责的东西比较多，包括制作省了的放大稿，每集500； 　　8　原画每秒15(难度低，有些20)； 　　9　动画每张1.5； 　　10　修型每秒5元； 　　11　12　13　上色连合成输出剪辑每分钟800元； 　　14　配音，每人每天200； 　　15　16　配乐、动效一部片子25000到50000不等(52集的) 　　怎么样?触目惊心吧?这其中有些还可以省： 　　1　每集片子15％同用(一定要跨集同用，同集同用就看出来了……)； 　　2　片头片尾可以有1.5分钟不用画，但是按照行规同样算钱。 　　这么算下来，每集片子有个30000左右做下来都有富裕――11分钟呢!片子的质量不会差，我的朋友制作的片子曾经被上海美影评为当年最好的两部片子之一。 　　所以，说3000还做不下来的朋友要好好检讨一下了，是不是工序加得太复杂，是不是按照所谓的行情把钱给亏了?特别提醒的是：我这里指的是长期制作的公司，小公司做一部片子的确很难做到这个价钱。咱们上街买菜都知道――萝卜论堆儿买最便宜!要想降低成本，信誉是关键，而且，千万别外发，外发之后不但价钱会提高，质量也得不到保障。最后，自己的原画都会不稳定。原因很简单，你的公司一直有活，有保障，自己的原画图稳定；你外发，活就有接不上的时候，一旦你让原画觉得有闲出去干，反正回来也能接活儿，还不如先出去找活，不行了再回来。你的单价就下不来了…… 　　在开正式发票的前提下，动画片的利润达到20％～25％左右就算不错了。动画公司不能太黑了，要想方设法叫投资人能收回投资，这样，才能进入良性循环。等到自己公司有实力投低成本片了，一定要自己闯一闯市场…… 　　还需看到，进行低成本动画片的制作，对于我们来说，只是针对目前国内市场萧条不振的方法之一，即是我们常说的开源节流中的节流。只要推广得当，单纯在国内就可以收回成本并有盈余。这在目前显然是一条稳妥之路。但是，真正能让我们由顺应市场转化为适应市场的方法是什么? 　　答案显而易见，就是我们要走出去，利用国际市场这个大舞台进行真正的动画片交易。2000年至今，国际上对于动画片的需求有增无减，但对于题材的重视程度也逐渐提高，大有轻制作重题材的趋势。《蜡笔小新》、《樱桃小丸子》、《小猪麦兜》等动画片在国际市场中的热销就是最好的例子。这些片子成本都不高，所以低成本并不意味着低质量，关键看你题材选得好不好，故事编得好不好。低成本主要针对的是低制作，如