浅析微博的媒体话语权构建方式.docVIP

浅析微博的媒体话语权构建方式 　　摘要：全媒体时代，微博开始成为网络上的一大流行现象。作为一种新的信息传媒工具，它的碎片化语言和即时性特点使得人们的话语权得到了凸显。微博下，对话语权的获取方式、话语权的分配比重等方面进行研究，分析微博对人们的影响，以及如何对微博下人们的媒介素养的提升。 　　关键词：微博；话语权；民主；媒介素养 　　中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）09-0101-02 　　 　　随着3G时代的到来与深入，微博开始成为网络上的一大流行现象，它具有网络融合时代的典型特征，打破了移动通信网与互联网的界限，并借助自身强大的传播优势蓬勃迅速地发展起来。那么在这种全媒体环境下，到底是我们控制了微博，拥有了更多的话语权；还是微博控制了我们，使得我们遵循着它的行迹？“微博控”们（指对微博极度喜爱的人）的话语权是否在凸显？本文旨在对话语权的变化进行分析，为进一步做好微博时代的民主性提供依据。 　　 　　一、话语权的获取方式――由被动走向主动 　　 　　（一）话语权概述 　　“话语权”，简言之，就是说话权，即控制舆论的权力。话语权掌握在谁手里，决定了社会舆论的走向。在当代社会思潮中，话语权指影响社会发展方向的能力。而媒介的话语权是指媒介在对受众产生传播效果的潜在现实影响力。这样看来，话语权的实现就受到了媒介的控制。卢因的“把关人”理论中，把关人进行信息的筛选，控制着信息的传播。而把关过程的实质则是传媒组织立场和方针的体现。 　　作为传统媒体的广播、电视、报纸、杂志等，由于其控制着信息的传播，处于主动地位，而自身的特点又决定它和受众的互动性较差，反馈较弱。这样，公民的话语权则是在其议程设置下被动行使的，它通过媒介价值和所形成的社会舆论来影响社会行为。 　　（二）微博下话语权的转型 　　传统媒体下，中国社会的主流话语方式一直被政治权力和精英分子所统占。如今新媒体的技术革新带来了即时、互动、开放的话语空间，不仅为边缘化的弱势群体提供了话语渠道，同时也在一定程度上削弱了强势群体的话语霸权。而微博的繁盛更是加速了这一趋势。它之所以能加重话语权的能力和辐射范围，在于受众的易接触性和易发布性，即：微博的“即时性”和“碎片化语言”特征。具体表现在：首先它的门槛低，具有草根气息：140字的发布信息，短小精悍。无需有一定的文化底质。作为一种“平民媒体”，微博以其草根性、简单性、开放性吸引网民。其次，微博的发布方式趋于多样化，它支持多平台发布。比如它可以直接运用手机发送，用户无需依靠电脑，便能随时随地发布消息，符合当下快捷的生活方式。同时，它的传播方式具有多样性，转发非常方便。还可利用名人效应等使事件的传播量呈几何级放大。 　　同时，这是个“载体寻求文本”的时代，微博需要的文本恰恰是符合网络时代大众心理的变化。当下，大众的阅读方式呈出一种快节奏、浅阅读面貌，阅读题材向现代化、情感化的方向转变，阅读的习惯也从单一的传统纸质阅读转向多媒体阅读。微博的以上特点抓住了受众的内在需求，使得受众“深陷其中”。这样，公民无形中把话语权的获取方式由被动转向了主动。 　　 　　二、话语权的分配比重 　　 　　微博作为一种特殊性质的社会公器，扮演的是舆论载体的角色。公众则在其中进行观点的交锋，这样就形成了特殊的公共领域。“公共领域”（public sphere）是德国学者哈贝马斯在其《公共领域的结构转型》一书中提出的一个政治学概念。哈氏所谓公共领域，是与私人领域相对立的。它的形成需要三个条件：具有独立人格的私人组成的公众；拥有自由交流、充分沟通的媒介；能够就普遍利益问题自由辩论、充分交流，进行理性批判达成公识，形成公共舆论。那么，微博中的话语权是否真正满足了这三个支点？ 　　（一）微博下话语权的加重：我控微博？ 　　微博下话语权的分配比重，也可以看做是公共领域的等同物。在今天，网络、手机短讯等已深入到社会之中，全媒体之下特别重视公民的参与性。因此大众传媒的公共领域则被视为一种对权力进行制约与制衡的手段，它是社会和谐、健康发展的必要保障。可是，虽然网络媒体为公众提供了一个可以言说和讨论的公共空间，但公众却把这一空间建设成私人的领域。例如，个人博客，它形成了一个原子式的孤岛空间，没有人真正进入，也没有与外部公共空间相连接。这不仅蚕食了博客这一公共话语平台所应有的公共讨论空间，同时对于个人隐私的关注也削弱了主体的批判能力和反思性。而微博作为一种形式的“自媒体”，其私人化、平民化、普泛化的特征恰恰弥补了这方面的缺陷，它极大地动摇了主流媒体在信息传播方面的垄断地位，使草根阶级有了自身的地位。在这个“快阅读”的时代，它适合人们的口味而被受追捧和关注。 　　在微博中，网民可以关注自己喜欢的人，可以和他们