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浅议包装设计的内涵与外延 　　[摘要]从影响包装设计的几个重要方面论述，包装设计的个性，包装设计中民俗文化的运用，包装设计的心理学研究与分析和包装设计的系列化。 　　[关键词]现代包装设计；民俗；动机 　　 　　在今天流行的超级市场上，包装是商品与消费者之间唯一的纽带。这一现象也越来越受到企业与消费者双方的重视,因为一种商品能否有市场生命力,不仅取决于商品的消费对象的心理,以及包装设计等因素的影响。商品包装最直接的目标是激发消费者进行购买，制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应促使他们对该产品的牌名。包装和商标以及生产厂家产生良好的印象,成为日后的购买人群。现代商品包装设计的好坏,优劣直接影响商品的宣传、生产企业的形象、商品的自身价值、销售及生产家的经济效益与企业的发展。任何商品的包装设计它的最终目的是促进商品的市场销售量,竞争力和对消费者的吸引力,从而满足人们在生活上精神文化上的需求,推动社会不断进步与发展,商品包装因为受到科技发展的影响较大,又因设计工作者自身的各种原因.和对商品包装的理解与认同的异样,所以对包装设计的研讨不断有新的内容注入。 　　一、包装设计的个性。包装的重要的目的之一，就是要吸引顾客，为此包装设计必须要尽量使商品包装有别于商品群的包装。传统文化里面有很多思想都可以让包装设计突出自己的个性。好的包装设计应在商品包装群中脱颖而出，也就是具有排它性、排共性。个性越强的包装，越能吸引消费者。但是不能忽略一个问题，在包装设计的视觉表现中，共性与个性既有各自独立的内涵，又是相互照应，相互结合的外延。削弱商品性的个性化表现无异于削弱其产品的市场竞争力。但是，对产品的色彩表现如果脱离大多数人共同认识的基础，就不能焕发人们产生合乎一定商业目的感受。这种完全脱离一定共性要求的个性，即使再独特也是不成功的设计。既要有一定的共性典型性，又要有独特的个性化包装，这种包装才能在市场竞争中立于不败之地。 　　二、包装设计中民俗文化的运用。现代设计领域电脑设计模式化、程序化和单一化倾向，消除这一弊端的方法：设计灵感应根植于民俗文化和民间艺术中。黑格尔说：“每种艺术作品都属于它的时代和它的民族。”包装设计作为实用美术和一种文化现象同样如此，在传统文化复兴日渐明显的中国，现代文化生态环境中，商品包装如何处理与传统文化的关系，是现代包装设计探讨未绝的话题，美国人约翰?奈斯比特在《大趋势――改变我们生活的十个新方向》一书中写道：新信息时代的技术并非是绝对的，它的成败取决于高技术与高情感相平衡的后果。他警告说：一旦高技术与高情感失去了平衡就会出现使人烦恼的后果。而民俗文化恰好在电脑社会中起到了平衡作用。民俗文化指的是一个民族的广大民众的传统文化，传统意识长期影响下所形成习俗活动，还包括由民众亲手创造的各种民间、民俗美术、民俗艺术，民族艺术深深地根植于生生不息的地域文化中，因此带有民族色彩和乡土情感也就是最能打动消费者的心灵。中华民族有着悠久的历史遗产，传统文化搏大精深，各个历史时期都留下了风格多样装饰技巧独特的艺术品，设计者应弘扬民族文化、学习传统文化、从民族文化、民俗文化、民间艺术中吸取精髓，运用民族的形式加以充实和丰富现代包装设计，在继承的同时，更可贵的是推陈出新。 　　三、包装设计的心理学研究与分析。包装是商品的脸面和衣着，以第一印象进入消费者眼帘。一件包装设计要使消费者记忆并能理解领会，形成过目不忘的记忆是与包装中简洁明了的文字、色彩、图形以及声音等条件的新奇性特征分不开的。有形和色彩便于记忆，朗朗上口的品名便于呼叫，和鲜明个性特征，同时还要反映商品文化特色和现代消费时尚，才能让消费者永久记。；成功包装设计的前提必须了解市场，必须从分析消费者的各种心理和需求研究消费者心理活动规律，探究设计的新形式。现代心理学研究表明，情感是人们认知与行为的制动器，如果缺乏积极情感，人的理智会处于休眠状态，拒绝接受外界信息。因此，只有触动消费者的心灵，引发积极的情感，才能引起他们购买动机，购买动机是需要转化而来的，但是人的需要不一定全部都能转化为推动人去行动的动机，需要往往以愿望的形式被体会。很多高中学生都希望自己记忆非凡，产品――英泰含片，定位的人群是需要改善记忆者。符合高考、中考学生的需要愿望，不管多昂贵都有购买的动机，这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机成为购买行为。 　　四、包装设计的系列化。系列化在现代生产领域、企业界致力于开发新品种。新产品速度快、时间短、收效高。同时，与之相适应的包装界致力于向消费者提供更方便、识读性更强的多样化、系列化的包装设计已成为必然。系列化包装设计是当代国际包装设计中流行的一种形式，它是一个企业或一个商标牌名的不同种类的产