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浅议编辑在图书选题策划中的创新思维 　　摘要：文化创意产业是来自于创意的行业，是文化、知识和技术相关联的产业，在具体工作中，图书编辑应该在整体思维和个人修养上不断提高自我创新意识，从而应对日益竞争激烈的图书市场。 　　关键词：选题策划；创新；个性化 　　中图分类号：G214 文献标识码：A文章编号：1672-8122（2011）07-0131-01 　　 　　选题策划是一项系统性工程，是策划主体的出版理念、经营思路和对市场的判断的综合体现。编辑的选题构思、策划，是编辑工作自觉性、创造性的体现，是编辑人员创新意识、创意能力的外化。编辑的选题策划能力，直接决定着选题的成败。在现代出版中，一个成功的选题策划离不开图书生产经营活动的每个环节。时下，人们把图书出版归入文化创意产业。文化创意来自于个人创意和技巧的行业，是文化、知识和技术相关联的产业，由此，创意产业是与人才密不可分的。因此，人才资本是创意产业最核心的生产要素，能否拥有各类创意人才，将成为在激烈的创意产业竞争中的决胜因素。作为出版业核心人才，编辑的创意才能的育成不仅需要渊博的文化知识、强烈的创意意识、扎实的专业能力，也需要有较高的社会洞察力、市场把握力和人际沟通能力。其中，社会洞察力、人际沟通力、文化和知识是编辑自我修养的重要内容，需要经验的积累，也需要长期观念的养成；而强烈的创意意识、专业能力、把握市场力则需要编辑充分发挥主体能动性，不断地自我提高。图书选题的策划过程本身就是一种创造性劳动，平庸的选题策划只会推出平庸的图书产品，富有创新的选题策划才有可能出版优秀的图书产品。那么，图书编辑如何在具体的工作中策划出富有创新性的图书产品呢，笔者认为图书编辑应该做好以下几个方面的工作。 　　1.选题策划要有整体化思路。选题的整体优化也叫做系统优化，它要求选题的个体优化和选题结构合理化。即：正确处理选题的门类问题，使各类图书的选题保持合理的比例和内在的联系；突出重点，重点图书的选题要在整体出版计划中占主导地位；发挥优势，有强项产品，形成出版的特色和风格。优化选题重在策划，只有策划出大量优秀的选题以后，才有可能选择。为达到优化的目的，不要迁就质量不高的选题。此外，还要下决心剔除平庸、同质化的选题。唯有如此，才能保证选题的个体优化和整体优化。 　　2.注重选题的个性化特征。在图书选题策划的过程中，要注重对选题的个性化塑造和把握衡量，是衡量选题是否具有创新性的标准之一。选题的个性化指对每个选题都认真策划，认真筛选，争取达到选题的独创性和开拓性。独创性是指在图书的内容、形式、写作、体例、设计装帧等方面的创新。开拓性是指开发选题的新领域或者在原有的选题领域中寻找空白点。每一个选题都应该新颖，有鲜明的特色，避免同质化。编辑的选题策划必须要有自己的个性，有自己的思路、特点和风格。只有这样，出版的图书才能在读者中留下深刻的印象。 　　3.坚守差异化选题策划。差异化的选题策划策略要求编辑必须了解同业竞争的基本情况、同类产品的特点，只有知己知彼，才能在选题策划中策划出他无你有、他有你优、针锋相对的、有竞争性的图书产品。因此，如何分析特定领域的图书市场就成为编辑必须掌握的基本功之一。同时，了解读者的需求，也是做好差异化选题策划的重中之重。作为图书编辑，要经常深入市场，了解读者的需求，策划出的选题才能满足读者的真正需求，如在实际工作中，一些莫名畅销和一些重点策划图书的夭折，都反映出编辑对读者需求理解上的误差。因此，编辑应如何正确了解读者的需求、通过什么样的渠道了解读者的需求，是值得我们重视的问题。 　　4.恪守专业分工的理念。图书选题的创新必然要求编辑对选题所涉及的领域有一定的认识，在深入了解的基础上做出深加工活动――创意和改造。这就对编辑有较高的要求，编辑必须具备三个方面的基本素质：一是对某个专业领域的知识有比较深入地掌握；二是了解某一专业领域的出版历史并掌握该领域的出版动态；三是在某一领域建立一定的人脉关系并拥有相对稳定的作者队伍。 　　5.坚持专而博的知识积累。编辑的选题创新能力主要来自“专而博”的知识。编辑工作的创造性特征，决定了编辑必须具备与其职业相适应的知识结构。这种知识结构应该是“专而博”的。首先，编辑的思路创新才能在选题策划中具有超前意识，这体现在对于读者需求的预测和市场热点转换的把握和判断，这就是职业的敏感和识别力。它要求编辑通过把握创新观点，预测相关学科的未来发展趋势，从而来确定正确的策划、选题和组稿的方向。其次，编辑还需要有超越常规的、创造性的思维习惯，变换角度进行思考，从比较中发现问题，从综合中发现联系，并提出自己的见解，创造出新的选题。再次，编辑还需培养再发现能力，即在对前人经验总结的基础上，运用自己的明锐性、洞察力和想象力等，在图书选题策划中、在图书类比中找出