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Name/Abteilung Agenda Slide * Presentation Title Slide * China – Hong Kong / Macau Update Oline campaign Mercedes-Benz (China) Ltd.Date 2 1 背景 目标 XXXXX XXXXX 3 4 背景： MB CSR项目《自然之道 奔驰之道》即将于6月底至08年末启动； 《自然之道 奔驰之道》系列活动在活动主题及传播区域呈现多样性及复杂化（声音分散）； 整体活动需创造一在线平台将传播资源最大化整合； 目标： 为此次系列活动在传播声音、传播资源及传播数据库上构建一坚实的在线整合平台 通过在线活动，辅助线下，以保持公众、潜在消费者的持续关注； 在媒体、经销商及厂商间建立起以MB CSR为桥梁的互动平台 核心信息： 传播受众： 全国范围内汽车主流媒体及国内主流CSR媒体 公众、车主及潜在消费者； MBCL内部员工及经销商 MBCL CSR项目《自然之道 奔驰之道》专项资金用于雅安大熊猫环境保护重建、喀斯特地貌等世界遗产保护等的新闻持续更新 MBCL CSR项目《自然之道 奔驰之道》专项资金行动而衍生的公众参与行动 UNESCO对MB在CSR项目上的肯定 一个成功的在线平台必须具有： 便捷、自由的沟通形式 成员共同的爱好和共同