典晶创艺北京光华世贸中心项目广告策略思考.pptVIP

延展－广场雕塑 　 广告语 北京时间　与世俱进 CBD的核心　世界的中心 海报一 * 光华世贸中心广告策略思考 典晶创艺广告公司2002/12/9 BEIJING IME 项目思考源点 项目位于北京CBD中心位置 CBD的定义 CBD最早是20世纪20年代由美国人提出来的， 商务中心区(CBD)是城市中最核心的部分。 因为全球经济一体化的加速， CBD承担全球经济活动有密切关系的商务功能。 CBD是一个物资、能量和信息交换的一个中心地， CBD更是一个城市的象征， 比如：纽约的曼哈顿、巴黎的拉德方斯、东京的新宿 。 CBD现有项目特点与推广策略印象 　　注重项目地域特殊性，产品设计国际化以保障品质 　　注重项目大形象塑造，不拘泥于产品的细节描述 　　不同项目特点鲜明 　　SOHO——艺术的，个性的 　　财富中心——标志的，势力的 　　新城国际——居住的，特色的 　　旺座——富贵的，奢侈的 　　国贸——地位的，成熟的 发现CBD项目竞争的本质——影响力 不同项目以不同的手段获取影响力。 　　有的具备本身的物质条件，如： 　　财富中心－规模与标志性高度； 　　新城国际－以居住为重点，特色环行建筑，高绿化率； 　　国贸与嘉里中心－已经成熟为综合性大型物业。 　　有的则依靠产品的软性价值、市场潮流的心理趋势，如： 　　建外SOHO与SOHO现代城； 　　向整个城市征集名称的苹果社