典晶机构年万象新天推广策略构想.pptVIP

* 万象新天推广策略构想 典晶机构 2006年7月27日 第一部分。思考的逻辑 一个好的产品 发展的区域、信任的发展商、产品规划丰富性及形态、广告的调性、 丰富的活动、业主喜欢的社区。 营销面临的问题 价格的提升，总价的增长，大户型的销售，常规推广手段遇到瓶颈。 平台的转换 4500－7000，物质平台解决 7500－8500，总价120万，200万，物质平台需要向精神平台转化。 小户型，大户型不是社区的瓶颈， 如何摆脱纯物质的衡量，找到并焕发社区的价值， 并提升到一个可指引的高度上来是后期推广的关键。 经过前期的推广，激荡市场疲态，焕发新的形象和力量。 转换的高度 整：将大社区，成熟度，公园产品整合 将品牌形象，推广行为整合 将广告表达，活动行为，销售行为整合 高：有意识，有计划，持久发展，是先见的观念下的产物。 第二部分。观念的核心 通常，我们会被什么打动 星河湾，成熟老练的入住生活感受 西山庭院，万圣书院进驻，开展一系列读书活动，为社区找到了一种跟客户群体沟通的方式。 万科青青，俱乐部的活动海报，小学校的电子提示，会所晚上的舞会， 广场上的人群，保安的招呼，广告行为向创意的资源的整合方向发展。 亲亲TOWNHOUSE，商业街的细节包装，庭院精装修 鲁能格拉斯小镇，小镇故事，小镇的五个印刷品，五个公众人