年第三届路虎神行之美摄影比赛启动执行手册.pptVIP

第三届 “路虎· 神行之美”摄影比赛启动执行手册 目录Contents： 活动背景 组织思路 活动分工 活动时间 活动渠道 奖项设置 比赛细则 总体预算 活动背景 05年/07年“路虎·神行之美”活动取得成功，得到了各方的肯定，已经成为了中汽南方路虎活动的一个品牌 路虎品牌奢侈、尊贵、休闲的定位恰恰符合摄影爱好者的文化品味，二者都追求高端休闲的生活方式，“神行之美”活动为摄影爱好者提供了近距离接触了解路虎的平台；需要区别路虎品牌与众不同的文化品味，应该更多地突出推广其独一无二的品牌文化及所追求的生活方式 在目前的市场环境下，我们需要通过有效的方法，内容更丰富的营销手段提升品牌，拉近与客户的距离，避免销售中纯粹的价格战 活动组织思路 以“神行之美·2009”作为本年度中汽南方区域贯穿全年路虎品牌市场活动的大主题 由集团营销部与南华公司牵头，各路虎4S店参与的方式，在各地组织有效的形式多样的路虎车主活动，在当地形成“神行之美”的路虎摄影文化氛围 为拉进与车主的距离，本届“神行之美”不再邀请专业的摄影协会参评，采用与客户互动的形式评选，参赛选手也限制为车主及A卡 本届奖项将不再设置现金奖励，奖项以购车优惠及售后消费券形式发放 考虑到市场情况多变，本手册暂未制作颁奖仪式方案 活动分工 本次“神行之美”主题活动将由营销部牵头，南华配合，各地经销商具体