古代货币的研究.doc

研究成果总结 一、百度竞价排名 2 二、网络广告 14 三、市场支配地位 28 四、搜索引擎比较 54 五、个人心得 60 六、调查问卷 62 对百度竞价排名的规制探讨 百度竞价排名的性质 2 一、竞价排名作为广告认定 3 （一）百度竞价排名中出现的问题 3 1、企业的故意放宽 4 2、有关部门的无力监管 4 3、行业自律的缺乏 4 （二）对百度竞价排名的规制建议 5 1、准入资格审查 5 2、随机抽查的监管方式 5 3、注意问题 6 二、竞价排名作为信息检索服务认定 6 （一）市场支配地位的认定 6 1、界定相关市场范围 6 2、确定市场份额 7 3、结合其他因素 7 （二）滥用市场支配地位的规制 7 三、结语 7 对百度竞价排名的规制探讨 王静雯 摘 要：魏则西事件，使国家网信办对百度竞价排名介入审查。本文以百度竞价排 名为研究对象，结合反垄断法和广告法，对百度在盈利过程中出现的种种问题进行一定 程度上的理论探讨，从而使其能够在现有法律框架下受到规制。 关键词：竞价排名 规制 反垄断法 广告法 大学生魏则西在得了滑膜肉瘤病后多方寻医无果，在百度推广上得知北京武警二院的生物疗法将有助病情，前往治疗，最终逝世。据悉，北京武警二院将自己的科室外包，并通过付费的方式成为了百度推荐的“放心医院”。随着事件的不断发酵，国家网信办会进驻百度公司。 调查组在一周后发表了调查结果，认为百度竞价排名机制的付费竞价权重过高，商业推广标识存在一定的模糊等问题，直接影响了搜索结果的公正性和客观性，容易使网民受到误导，必须立即整改。其中最具体的两条整改要求是：1、对推广的商业信息要加上显著的标示，并提示一定的风险；商业推广信息每页面不得超过30% 在网页的最终搜索结果中，展示付费推广内容和链接，是所有搜索引擎用户免费搜索搜索平台盈利这本是一个商业模式招来非议 百度竞价排名的性质 竞价排名是伴随着李彦宏创建百度而从国外引进的一种搜索引擎付费模式。企业可以通过向百度公司支付一笔费用，用于注册关键词，将这些关键词纳入自己的搜索链接中。由于企业的网站链接中包含了关键词，其推广内容出现的可能性将会增大。企业需要为每一次其访客点击该企业的链接付费。借助搜索引擎的帮助，身处大数据时代的我们得以在繁杂的内容和信息中找到切合需求的信息。通过网页源代码元所标记的关键词，搜索引擎将查询有序排列。 竞价排名通过利用标记源代码的方式，使搜索引擎服务商可以通过设置决定搜索结果出现的页面和各种链接的先后。在技术许可的情况下，搜索引擎服务商将把访问者带到目的地的网站，并在这个过程中获得自己的广告利益。 上述两个过程本是一个互利共赢的循环。用户通过免费使用搜索引擎服务，查找到自己想要的信息；而企业因为用户量的积累可以进行竞价排名服务从而盈利；通过盈利，企业可以增加在搜索引擎的技术研发方面的投入，使用户有更好的使用体验，留下更多的用户，吸引更多的人选择该企业的竞价排名服务。 但是在实践中，由于百度竞价排名由于过分追逐商业利益，间接导致了魏则西的不治身亡，使其人身利益收到了侵害。可并不是百度第一次促成的悲剧，也不会是最后一次的悲剧。 对百度竞价排名的规制首先应当对其定性，从而决定应当适用那部法律进行规制。 一、竞价排名作为广告认定 就其本质而言，笔者以为竞价排名是一种关键词广告。 关键词广告是网络广告的一种，具体是指当用户在查找信息时，输入关键词，被搜索引擎自动链接到含有相关广告的页面或是将相关广告夹杂于用户要寻找的页面链接之中。关键词广告的出现使得原本应排列在前的页面链接被挪后，使含有广告的关键词广告位于前列，使其处于显著的页面位置，从而被用户关注，提高营销效果。 竞价排名的盈利模式是通过向百度公司支付一定的费用，便可以将该广告的相关信息置于浏览页面的显眼位置，混杂于用户要寻找的信息之中。当用户键入相关关键词时，广告信息便有更大的几率能够被找到。而魏则西事件中涉及的百度推广则是关键词广告的另一种形式，将搜索内容的结果与有关的广告信息分列为两栏，显示在搜索结果页面右侧的网站链接广告。 但在有关百度的众多裁判文书中，存在一部分的法院将其认为是非广告。而是认为，百度的竞价排名的运行是依托于互联网信息检索技术-搜索引擎技术，因而应当认定为互联网信息检索。这也使得(2013)一中民终字第9625号判决书，也就是被称为“消失的判决书”的那一份。出现时，让众人猛然一惊。 在这份判决书中，法院认为百度推广服务是一种有偿服务并按效果收费的服务。百度推广内容出现的位置并不确定，因为这涉及到其标题、描述等是否包含该关键词。当其定位的关键词是属于百度推广关键词的范畴时，则出现在网站页面的右上角作为百度推广的广告内容，否则就出现在百度搜索结果列表之中。因而，百度的推广服务其性质，不同于单纯依托于检索技术