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影视文化与旅游目的地发展初探 　　[摘要]近年来，影视文化在很大程度上促进了旅游目的地的发展，本文试图分析影视文化作为一种旅游资源从积极和消极两个方面对旅游目的地的影响，希望对旅游目的地的发展能够起到一定借鉴作用。 　　[关键词]影视，旅游；影响 　　 　　电影、电视这些文化产品在我们的日常生活中扮演着十分重要的角色。从189s年被称为第七艺术的电影诞生，1903年电视悄然问世开始，电影和电视就在不知不觉中融入了我们的生活，并成为其中不可或缺的一部分。影视不仅给人们带来物质和精神的享受，与此同时，人们还热衷于到电影电视的拍摄地去感受、去旅游，影视文化也逐渐形成，并以其独特的魅力影响和改变旅游目的地的发展。 　　 　　一、影视文化的定义及影视文化旅游资源 　　 　　(一)影视文化的定义 　　“影视”是电影和电视的结合体。《电影艺术辞典》中关于“电影”是这样表述的：“根据‘视觉暂留’原理，运用照相(以及录音)手段，把外界事物的影像(以及声音)摄录在胶片上，通过放映(以及还音)，在银幕上造成活动影像(以及声音)，以表现一定内容的技术。电影是科学技术经过长时间的发展达到一定阶段的产物。”《中国广播电视百科全书》对“电视”做了这样的表述：“使用电子技术手段传输图像和声音的现代化传播媒介。它通过光电变换系统使图像(含屏幕文字)、将声音和色彩即时重现在覆盖范围内的接收机荧屏上。”《影视文化论稿》一书中对影视文化的界定是：“所谓‘影视文化’，是人类借助现代科技手段所创造的电影电视文化样式。具体来说，‘影视文化’是人类重要的传播样式，也是人类重要的艺术样式和娱乐休闲样式。” 　　 　　(二)影视文化是一种旅游资源 　　旅游资源是指能够吸引旅游者产生旅游动机，并可能被利用来开展旅游活动的各种自然、人文客体或其他因素。它具有广域性、区域性、不可移动性、重复使用性、文化属性等特征。 　　从旅游资源的角度来说，影视文化属于人文旅游资源的范畴。人文旅游资源即人类文化旅游资源，是指人类在各种活动中创造的，把动态的历史用静态的事物体现出来，从而激发起人们对旅游动机的物质财富和精神财富的总和。马晓冬将人文旅游资源划分为3个层面：一是基础层面，即文化景观，也即静态文化，在行为层次上为感知过程；二是核心层，为文化风情，也即动态文化，行为层次上为体验过程；三是提高层面，即文化艺术，为抽象文化，主要由文学、戏剧、书法等构成，行为层次上为读解过程，将民俗提高到理论层次就构成艺术。按此划分，影视则属于提高层面，但又与第二层面的民俗风情有着密切的联系。 　　影视剧的观众经常会在影视剧中接触到故事发生背景地、特色饮食、魅力服饰等信息。这些信息会对观众产生潜移默化的影响，使他们在娱乐的享受中轻而易举地感受异地风土人情。在旅游业日益发达的今天，影视剧异地风情的感染会直接促成人们旅游行为的发生。于是，影视剧在不自觉中拥有了一个功能――旅游宣传。目的地旅游因为其明确的地理坐标轻而易举地就成为一种被接受范围最广的旅游产品。更重要的是，影视中的明确地理坐标使得电影目的地旅游可以在营销上节省巨大的资金，只需要将影视与目的地进行简单的联系宣传，就可以取得事半功倍的效果。例如《罗马假日》对罗马的旅游促进效应，《卡萨布兰卡》对城市卡萨布兰卡的宣传，《达?芬奇密码》对巴黎旅游的沸点重燃等。 　　 　　二、影视文化旅游资源开发对旅游目的地的影响 　　 　　(一)影视文化旅游资源开发对旅游目的地的积极影响 　　1.提高旅游目的地的知名度 　　现代大众旅游业中，旅游目的地的知名度是引发游客产生出游欲望的重要因素，而影视则促进了旅游目的地的知名度的提升，影视拍摄地对游客有极强的吸引力，众多游客对影视的拍摄、制作等方面很感兴趣，尤其是对影视拍摄的外景更加关注，《大红灯笼高高挂》《乔家大院》使山西这座老宅子火了起来；《射雕侠侣》的拍摄地四川九寨沟，因为这部电视剧的影响，更加闻名全国和世界，九寨沟也推出“跟着神雕侠侣游九寨沟”活动。旅游景点的介绍紧跟影片的拍摄，使观众在关注影片的同时也欣赏到美丽的风光，对景区是一种无形的宣传，加强了游客对影视旅游产业的关注度。 　　2.促进节庆旅游的形成和发展 　　影视文化还能促进的节事活动的形成与开展，从另一个层面发展了影视旅游的内容空间。影视节庆带来的凑热闹旅游经济。每年国内国际的电影节受到人们的广泛关注，奖项的评选和颁奖典礼对举办地旅游业的贡献非同小可，如奥斯卡这样的大型影视节庆活动每次的总收益都不低于6亿美元，它们包括：明星到访的开销：商务客机、豪华酒店住宿、高档服务；当晚全美国举行大大小小奢华至极的派对活动；全球的200多家媒体700到1000多名记者的工作和生活开销；影星影迷的购物等，都带动当地相关旅游行业的直线上升。其中