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? 2010 Zhengbang Associates * * 盈创动力品牌建设之slogan 2010/08 WinPower 盈创动力 品牌主张虽是一种主观表达， 但面对市场竞争，仍有其内在的演生逻辑， 让我们再次深度解读 盈创动力之品牌slogan… … Slogan的本质：“没有最好，只有更好。” 在不同阶段，以最合时宜的表达，做最有效的沟通 2 内容 3 功能 1 时效 阶段性目标 诉求点侧重 沟通策略 三个纬度解读slogan Slogan 1 阶段目标 趋势演变 竞争导向 面对竞争环境的变化，加强针对竞品的自我独特识别，以保持品牌差异性，强化品牌知名度与美誉度。 面对行业大势的演变，与时俱进，紧紧把握时代的潮流与脉搏，更新品牌内涵，提升品牌形象。 1886年 请喝可口可乐。 可口可乐一种可以喝的饮料（介绍产品） 1978年 挡不住的感觉。 可口可乐的味道很棒（进一步介绍产品） 1996年 尽情尽畅，永远是可口可乐 。 可口可乐永远是饮料中的第一选择（产品介绍+企业 精神） —现在 每刻尽可乐---可口可乐！ 可口可乐的核心文化是可乐开心（阐述企业精神） 在不同发展阶段的slogan演绎 认 知 认 同 喜 好 盈创动力在品牌建设的第一个阶段，因此目前阶段应该向目标受众做“自我介绍”，slogan中传达出实实在在的产品及服务内容。（slogan的方向锁定） Slogan 2 诉求选择 受众诉求 理念诉求 核心受众的意见领袖是谁？ 对核心客户的描述来映衬品牌的核心特征与诉求。 品牌价值主张与核心理念？ 通过品牌主张与理念来引发消费者心里认同与共鸣，打造品牌忠诚。 认 知 认 同 喜 好 在此阶段中解决“ 我是谁？”及“ 我是做什么的？”的问题。 盈创动力： 帮助企业获得全方位、个性化的专业投融资服务； 帮助企业获得广泛、准确、增值的市场信号和商业机会； 向企业提供投融资和创业辅导的服务平台； 是成长型企业的合作伙伴。 Slogan 3 策略选择 品牌 DNA 趋同策略 以何种方式 表现与企业的品牌 意志息息相关，两者是相互制约 的关系。 每个中小企业都有一个梦想 成长的梦想 强大的梦想 梦想 盈创动力的DNA 驱动力 盈创动力 整合各方面优势金融资源 为企业提供全方位金融解决方案 驱动中小企业梦想的实现 盈创动力的DNA 腾飞 在盈创动力的协助支持下 中小企业快速成长 做大做强 实现梦想的真正腾飞 盈创动力的DNA 盈创动力的DNA 为梦想加速 盈创动力为中小企业提供金融方面的驱动力支持，帮助中小企业以更快的速度实现成长计划； “加速”也传递了盈创动力整合各方面资源，为企业提供一站式金融解决方案，以更高效率实现融资需求； “加速”与“动力”概念相呼应。 Slogan 1 投资成长，融通未来 “投”与“融”表属性，突出了盈创动力的两大业务“投资”和“融资”。 中小企业十分关注自身的“成长”，希望有个美好光明的“未来”。 投资成长 融通未来 WinPower 盈创动力 Slogan 2 运筹天下财智 成就事业梦想 中小企业心怀希冀，心里装着一个充满无限美好的未来； 因为有了盈创动力的支持，创业的道路无止境，事业的天空永远没有封顶。 WinPower 盈创动力 运筹天下财智，成就事业梦想 Slogan 3 奉 送 投 融 能 量 丰盈您的希翼 WinPower 盈创动力 奉送投融能量 丰盈您的希翼 Slogan 4 赢动力 创未来