小企业金融业务品牌推广方案（中国工商银行）.pptx

致谢;目录;分析篇;普纳品牌传播分析法-3C法则;;融资产品：“融信达” 产品品牌：暂无 用户定位：用于满足出口商在已投保信用保险的出口贸易项下的融资需求 传播要点：产品特点 加快资金周转、改善现金流量； 规避各类风险； 降低门槛，减少额度占用，扩大融资规模。 以往传播：传播量较少，在外贸行业认知度较低 传播内容：产品上市消息、产品带来业绩提升 传播形式：网络稿件发布 传播媒介：地方门户网站的财经频道、门户网站和其它媒介较少;主要竞品及传播分析（一）——国有银行;主要竞品及传播分析（一）——国有银行;主要竞品及传播分析（二）——商业银行;主要竞品及传播分析（三）——中小银行和各地城市商业银行;主要竞品及传播分析（四）——外资银行;主要竞品传播总结;;品牌地位：行业领先 全球最大最赚钱的银行 全国性商业银行核心竞争力排???第一名 年度最佳风险管理银行和最佳IT银行 品牌主张：您身边的银行，可信赖的银行 品牌个性：亲和、可信赖 品牌价值：最大、国有银行、为各行业客户持续创造价值;16;小企业融资需求分析（一）——北京地区小企业特性;小企业融资需求分析（二）——北京地区小企业特性;小企业融资需求分析（三）——小企业发展状况;小企业融资需求分析（四）——五大行业小企业信贷需求及贷款难点;分析总结;策略篇;我们的传播机会——传播策略;传播核心任务;传播的总体计划——F5计划;品牌命名思考;竞品品牌命名分析;命名方案;命名方案诠释;企业小金贷-Logo视觉表现-1（推荐）;命名组合;企业小金贷-Logo视觉表现-2;命名组合;;传播策略分解：;品牌传播战略：2010年品牌规划;广告;广告任务;人群分析;广告效果;品牌形象稿-1;;;品牌形象稿-2;;;;;;;手册设计;媒介策略;媒体投放策略-推广阶段;如何做到媒体上的”统治”? ;具体到媒介选择的考量, 我们会有以下考虑…;媒体投放策略-媒介分析;媒体投放策略-综合门户;媒体投放策略-综合门户;媒体投放策略-即时通讯;媒体投放策略-即时通讯;媒体投放策略-新闻门户;媒体投放策略-网络广告;媒体投放策略-财经垂直;媒体投放策略-网络广告-财经垂直;媒体投放策略-B2B网站;媒体投放策略-B2B网站;媒体投放策略-电视广告;媒体投放策略-平面广告;媒体投放策略-户外广告;媒体投放报价-电视;媒体投放报价-电视;媒体报价-网络;媒体报价-平面;媒体报价-户外;公关;公关目标;公关策略;传播主体将作为主线索贯穿始终。公关传播、公关活动均将围绕公关传播主题展开;“天下融资”-小企业融资评选大赛;如何通过有效的公关手段达到年度推广目标？;天下融资—小企业融资大讲堂打造小企业展示自己融资成功的电视大舞台;活动1：天下融资-小企业融资大讲堂-活动概况;活动1：天下融资-小企业融资大讲堂-主办单位-指导机构;活动1：天下融资-小企业融资大讲堂-主办单位-关联协会;活动1：天下融资-小企业融资大讲堂-主办单位-媒体;活动1：天下融资-小企业融资大讲堂-时间安排;活动1：天下融资-小企业融资评选大赛-活动流程;活动1：天下融资-小企业融资大讲堂-听讲小企业来源;活动1：天下融资-小企业融资大讲堂;时间;两会公关;主题活动 2：两会公关;主题活动 2：两会公关-三大支点;主题活动 2：两会公关-议题设置; 1.主题：工行力推小企业贷款 X年不变——访工行北京分行行长× × × 2.受访时间：2010年3月10日 3.内容要点： 从宏观角度入手，谈谈工行北分在协助小企业融资方面的新政策及新成果。 1）社会需要小企业的加速发展； 2）国家经济环境及银监会政策支持； 3）工行北分未来将小企业贷款作为一项长期而重要的任务来抓。 4.媒体选择：《财经》《经济观察报》 ;主题活动 2：两会公关-企业主访谈;;;主题活动 2：两会公关的传播示意;F5-高端论坛;主题活动 3：小企业融资高峰论坛;主题活动 3：小企业融资高峰论坛-活动概况;携手工行 助您成功;主题活动 3：小企业融资高峰论坛-嘉宾邀请;主题活动 3：小企业融资高峰论坛-会议议题;主题活动 3：小企业融资高峰论坛-活动流程;主题活动 3：小企业融资高峰论坛-活动传播;小企业主-贷博会;主题活动 4：小企业主贷博会;主题活动 4：小企业主贷博会;展现工行专业、严谨形象;时间;奖项公关;主题活动 5：奖项公关-活动目的; 运作时间： 2010年12月 活动内容： 与媒体合作，设立评选2009-2010年度银行业中小企业贷款业务五大年度奖项 如中小企业贷款最佳服务奖、中小企业贷款最可靠银行奖等 所有银行均参与评选 年底公布获奖名单 3-4项金奖得主均为工商银行或“小金贷”业务 全面塑造工商银行及“小金贷”优秀品牌形象 合作媒体（备选）： 《经济观察报