移动市场个人业务分析-手机电视.pptx

移动市场个人业务分析- 手机电视上海复硕正态咨询2009年3月2009年3月目录1234移动手机电视简介移动手机电视发展情况移动手机电视具体规划移动手机电视业务简介 手机电视是指通过手机通信终端收看电视内容的服务方式，它是移动通信和电视广播技术融合的产物。手机电视是近年来全球关注的一个热点。随着移动数据业务的普及、手机性能的提高以及数字电视技术和网络的迅速发展，手机电视已成为无线应用的 新热点。 2004年，国内运营商就开始积极推动手机电视的应用。目前主要有中国移动和中国联通提供的手机电视业务。移动/联通手机电视业务比较移动联通 2004年3月底，中国移动在广州向全球通GPRS用户提供了手机电视业务。5月，又作为移动的数据业务品牌银色干线的时尚业务正式推出。 主要有CCTV手机电视、东方手机电视、手机剧场等栏目。 共有247款（其中TD终端6款）手机经过业务测试支持手机电视业务，将有更多手机支持手机电视业务。 按次或按月收费，不同频道收费标准不同。 2004年4月，推出了基于CDMA1X网络的“视讯新干线”手机电视业务新品牌，已和12个电视频道达成了协议。 开通了东方手机电视、直播频道、影视频道、音乐频道、时尚频道以及资讯频道六大频道。 支持90多款，已能为Nokia、索爱、三星、MOTO、多普达等主流机型的手机提供播放器的下载。 上海联通手机电视实行全业务大包月资费政策，每月只需10元信息费，就可以无限量畅看6大频道的所有节目。手机电视2008年12月1日正式开始收费，10元/月。发展节目终端资费移动个人/家庭娱乐媒体信息收入发展目标个人/家庭娱乐媒体信息收入快速增长且增幅持续增长，09-11年增长率分别为34.2%、42.3%、52.8%。移动手机电视业务发展情况 2009年大力发展手机电视业务，2009年底使用用户数达到60万户，收入达792万，环比增长170%。2009年6月底手机电视业务投入商用。移动手机电视业务发展策略? 加深与内容提供伙伴合作，为移动新媒体争取独家的内容资源（如电视节目花絮）；? 通过营销突出上海公司手机电视/视频交互性特点（回 看、点播等），与广电CMMB手机电视差异化竞争；? 推动用户自传播内容（UGC）发展，形成系统性内容审查机制，规避监管风险；? 逐步提升手机电视/视频业务的用户体验，结合重要体育赛事与节庆演出进行业务营销突破；? 为集团提供发展手机电视/视频发展的思路。移动手机电视09年工作规划工作4: 实现手机电视直播回放、边下载边播放（存储播放）、广告插播、电子节目单、收视互动等创新功能；研究动态码流的新技术，应用到新版客户端中，提升用户体验感受。工作5: 整合现有手机电视专区各家合作伙伴的优质栏目，将手机电视热点频道作为一个整体业务包向用户推荐，提升使用感受。通过互联网分销渠道和体验营销平台，结合营业厅现场手机电视演示，向客户推荐手机电视业务。工作6: 选择用户需求大的视频内容组成新闻专区、体育专区、音乐专区等频道栏目，根据集团用户的需求，实现面向企业内部使用的手机电视视频频道。工作1: 充分发挥图像类产品创新基地的优势，建立并强化手机电视的基地工作机制，加强面向全国的手机电视业务内容管理、技术预研、合作伙伴管理、营销策划等，在价值链上争取主动位置。工作2: 继续做好产品的持续优化、商务模式的清晰界定以及营销推广模式的探索尝试和总结工作。工作3: 全面实现手机电视业务的内容计费，加大手机电视适配终端客户端的开发、预置、推广力度，具备全国手机电视业务的运营支撑能力，支撑手机电视业务全面商用。移动手机电视10-11年工作规划工作1：配合公司世博战略，进行世博手机电视等业务的研究、开发和推广。工作2：在3G的大背景下，做好手机电视业务的产品规划工作，在3G的业务竞争中占领先机。报告声明 本报告作为上海复硕正态咨询公司主动性研究的免费报告成果，因人力、时间等各方面因素的限制，内容不能够完全深入及准确的分析反映真实现状，如有任何意见或者建议，请与我们联系。上海复硕正态咨询2009年3月谢谢！