复制领域的quot;整合quot;营销.pdfVIP

异域来风 瞄管宾营和配售龋镑国乖断扩 尺，竞争也霞蘅曰盆澈鼎…… 的 够瞪 移够 编译／大力 目 目前，全球制造业似乎正在面临着生产能力 罗斯科特的看法，这样似乎并没有带来太大的变 过剩的严峻考验，光盘复制行业自然也在所难 化。视产品而定，许多完善和配售的措施包括获 免。复制商们——尤其是在美国的DVD复制领域 取订单、运送、库存控制、入库和退还货物都是 一一不但经受着空前的价格压力，海外供应商的 由复制商提供的。这些职责在RoM领域更为普 大量涌入也使这一局面变得更加恶劣。在所有的 及，因为大多数重要的音乐公司都有他们自己集 销售和服务领域中，海外竞争者唯一没有介入的 中的配送中心。 是包装之后的服务一一比如完善和配售。这些原 一旦唱片被装入“珠宝盒”或封套中，上 本是由资料提供者而并非制造商操纵的领域，如 述程序便开始运行。在这一点上，产品不同的使 今却成为许多美国复制商争相效仿的营销手段。 用说明取决于它是零售还是推销商品。通过邮寄 这是一件代价极为昂贵的工作——为此他们不但需 的办法还算简单，而采用海上运输则是一件极为 要扩建厂房，通常还必须雇佣一批新的员工以满 庞大的工作。零售商们要求的配置可谓五花八 足陡然而增的工作量。 O 尽管致力于完善领域的制造商可以提供同样出 提出各自不同的设计要求(概括起来不下1 色的服务，但区别在于一一谁能以最快的方式完 种)。如果复制商没有满足这些规格，出版发行 成所有的“拼图”游戏。 者将被处以罚款。“我们得赶在产品零售上市两 复制商可以提供什么 天前，为每一位客户提出一个940文件。这是一 完善和配销意味着将产品从制造商那里转到消 个电子信息，其中包括我们将如何运输、发送给 Disc 费者手中；也可以通过零售商或直接发送给消费 谁以及配制要求。”JVC 者。 级副总裁ScanSmith说。 vHS取消了配销经纪人，并采用了更加快捷 大多数零售商都需要查询远程运输通知单 的直接针对零售商的办法。但是，按照 (ASN)，以便确认是否与其要求的配置定量和 Technicolor公司负责全球视频销售的高级副总裁保装船日期相符合。但是对于公认的执行过程中最 导域来风 困难的部分，一些复制商却束手无策。虽然作为 有效地完成。尤其是在软件产业领域，新产品、 一个制造商你或许正在通过海上运输向K．Mart同新版本的更替更是到了令人目不暇接的地步，大 时发送几个定单，并且每一个客户的定单也都分