项目八设计促销策略任务1.docVIP

聊城职业技术学院项目教学设计方案 项目 八 ： 设计促销策略 任务一：广告策划 课程 市场营销学 系别 经管系 专业 金融保险 学时计划：课内安排 2 学时 学生课余 2 学时 指导教师： 李香萍 授课班级 上课时间(年\月\日，第\周，星期\，第\节) 上课地点 08级金融保险班 2009. 第十周 星期 1.2 节 中区本班教室 教学知识目标 1.了解了解促销组合的基本理论。 2.掌握广告的基本理论。 教学能力目标 学生能够进行广告的基本策划。 教学重点难点 重点：广告的策划 难点：影响促销组合的因素 教学方法与 手段 教学方法：任务驱动教学方法、案例教学方法、 教学手段： 课后作业 后记 （授课结束后填写，对本次课进行回顾和反思，总结优点与不足，作为今后改进教学的依据） 教 学 内 容 教师指导内容与程序 学生实训任务与程序 项目八 设计促销策略 任务一：广告策划 一个上海人经历的房地产广告 蒙牛案例 知识链接： 促销 促销组合 促销的作用 1.沟通信息 2.扩大销售 3.强化优势 4.巩固市场 影响促销组合选择的因素 促销目的 费用 产品的性质 生命周期 企业实力 广告，又称为商业广告，是指各类企业、组织有计划地借助各种媒体传导方式，向消费者传播商品或服务信息的付费促销方式 广告的特点： （1）情报性 （2）渗透性 （3）表现性 广告的功能 （1）传递信息，沟通产需 （2）刺激需求，促进销售 （3）介绍知识，指导消费 （4）提高信誉，争创名牌 广告媒体及其选择 印刷媒体、电子媒体、户外媒体、交通媒体和实物媒体五大类。 选择广告媒体时应当综合考虑以下因素: （1）按商品的性能和特点选择媒体 （2）根据消费者接触媒体的习惯进行选择 （3）根据媒体特性进行选择 （4）竞争对手的广告策略 广告效果的测定 1.广告沟通效果的测定 2.销售效果的测定 企业情境模拟任务实施 任务 为玫瑰酒生产厂家确定策划广告 组织：1.各小组成员讨论确定方案 2.小组判一名代表介绍方案 2