阴霾笼罩下的圣诞购物季.docx

攒钱网 lcplee阴霾笼罩下的圣诞购物季感恩节后的第一个星期五到圣诞节这段期间，是西方国家传统意义上的圣诞购物季。往年这时候，欧美消费者会排起长队彻夜疯狂购物，商家们也想尽各种办法来分享这块大蛋糕。不过， 2008年的圣诞购物季在金融风暴笼罩下显得有些特别，消费者的购物热情随着寒流的侵袭逐渐变淡，购物季也从黑色星期五的高热开始慢慢降温。在金融危机影响下，欧美各国消费者缩减圣诞支出，零售商们处境艰难，有些甚至在圣诞节前夜轰然倒塌。而在中国，与圣诞节息息相关的中国供应商的日子也不太好过，正在摸索自救的方式。手头相对宽裕的中国消费者尤其是都市白领，则盯上了那些平日里买不起的大牌商品，新的消费风正在悄然 袭来……欧美消费者捂紧钱包在最近一项针对欧洲人的民意调查中，回答“最希望得到的圣诞礼物是什么”时，人们给出的最多答案是：现金。 2008年，大部分欧美消费者选择捂紧钱包过圣诞。 美国盖洛普 Gallup Inc的数据显示， 2008年美国消费者人均仅计划在节日礼物上支出 616美元，较 2007年大幅减少 29%。美国国家零售联合会也预测今年购物季的零售额将创六年来新低，预计 2008年感恩节后 3天的购物人潮将由 2007年的 1.35亿人减至 1.28亿人。德国权威民调机构模范－环亚市场研究咨询公司公布的一项 1000人参加的电话民调结果显示， 2008年德国人购买圣诞礼物的人均计划支出为 242欧元，少于 2007年的268欧元。而不打算购买圣诞礼物的受访者比例则比 2007年增加了一倍，达到 4.8％。人们在缩减开支的同时，消费更加趋于理性，只选择最“需要”的商品。 NPD集团首席零售分析家马歇尔 ·科恩说：“今年消费者有明确的目标。他们在谨慎地寻找最划算的交易。他们预算意识很强，完成预计目标后就要回家了。 ”商家打折也疯狂由于销售萎靡，很多商家早在 10月份就纷纷打折，迫使 2008年的圣诞购物季提前来临。在洛杉矶街头，许多商店门口都立着“清仓大甩卖”、“商店关门倾销”、“所有商品折价处理”的招牌。商品降价幅度之大、维持时间之长是多年来少有的。为了逆市求存，众商家都以廉价吸引顾客。比如， Gap Inc.的商店对毛衣买一送一亚马逊 (A Inc.)推出 200美元一部的 iPod Touch音乐播放器； Target Corp.网站出售 299美元的 26寸液晶电视；沃尔玛的任天堂时款 Wii游戏机，只售 249.24美元；玩具反斗城也宣布延长服务时间及货品一律五折。那些打折商品和廉价商品引发了消费者疯狂抢购。加州大学华裔教授王女士在购物季的花费超过了过去一年的总和。她说：“我是因为缺钱才去抢购，我这么做能省很多钱，今后 10年我的一家不用再买服装和鞋子了”。纽约 Valley Stream一家沃尔玛商店的员工，在购物季第一天开门时被蜂拥而入的抢购人群踩踏致死，成了购物季首日的牺牲品。与以往购物季不同的是，奢侈品也加入打折行列，推翻了大工业下“奢侈品价格只升不降”的格言。在全美最好的奢侈品购物地点波道夫 ·古德曼 (Bergdorf Goodman)，名牌手提袋堆满了柜台，价格已下降 40%。萨克斯第五大道精品百货店 (Saks Fifth Avenue)感恩节疯狂大减价，价格高达2950美元的红色华伦天奴（Valentino）晚礼服打三折，意大利高级品牌 Loro Piana的羊绒男装夹克，从 2000多美元降到 329美元。这一系列降价让人怀疑，在金融危机过后，那些奢侈品牌还能否恢复往日的尊严。但目前对大多数零售商而言，降价不仅仅是挽救圣诞购物季，更是挽救整个商业生命。 圣诞树不再是摇钱树往年圣诞购物季是商家的黄金销售时期，大约 40%～ 60%的销售额在这一季节实现。但是 2008年的购物季却给了艰难求存的众商家当头一棒，整个购物季呈现出由热变冷逐渐降温的趋势。根据全美零售商联合会（ NRF）的数据，从 11月 27日感恩节到 11月 30日这四天中，购物者人均消费增长 7.2%，接近 373美元，其间总计支出为 410亿美元。尽管消费表现可观，但是行业分析师们却并不乐观。 NRF发言人 Ellen Davis指出：“黑色星期五不能挽救整个假日购物季，零售销售额和零售利润不是一回事，他们卖出的每一件东西利润都极其微薄。 ”Redbook Research公布的全美零售指标显示，美国 2008年 12月前两周的全美连锁店销售额较上月同期下降 0.7%。经季节性因素调整后， 12月前两周销售额较上年同期下降 1.1%，预期为增长 0.6%。很多零售商预计，在疲软的经济大环境下， 2008年的年末购物季将惨淡收场。英国和德国的情况也很糟糕。到 2008年 10月为止，英国零售业的销售量连续下跌 5个月，消费者信心也